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2025年互联网营销师电商平台运营预算编制与成本控制专题试卷及解析1

2025年互联网营销师电商平台运营预算编制与成本控制专

题试卷及解析

2025年互联网营销师电商平台运营预算编制与成本控制专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在电商平台运营预算编制中，以下哪项属于固定成本？

A、推广点击费用

B、平台佣金

C、员工工资

D、快递包装费

【答案】C

【解析】正确答案是C。员工工资属于固定成本，因为其金额相对稳定，不随销量

或流量直接变化。A、B、D均为变动成本，会随业务量变化而变化。知识点：成本分

类是预算编制的基础。易错点：容易将平台佣金误认为固定成本，实际其与销售额直接

挂钩。

2、制定年度预算时，最优先考虑的因素是？

A、竞争对手预算水平

B、公司战略目标

C、历史数据

D、平台政策变化

【答案】B

【解析】正确答案是B。预算必须服务于公司战略目标，这是预算编制的根本出发

点。C是重要参考，D是外部约束，A只是竞争分析的参考因素。知识点：预算编制原

则。易错点：过度依赖历史数据而忽视战略导向。

3、以下哪项不属于直接成本？

A、商品采购成本

B、物流配送费

C、客服人员工资

D、产品拍摄费用

【答案】C

【解析】正确答案是C。客服人员工资属于间接成本，无法直接分摊到具体产品。A、

B、D均可直接追溯到具体产品。知识点：成本归集与分配。易错点：容易将所有运营

费用都视为直接成本。

4、在成本控制中，价值工程法主要关注？

A、降低绝对成本

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B、提高功能成本比

C、压缩人工成本

D、减少营销投入

【答案】B

【解析】正确答案是B。价值工程的核心是通过优化功能与成本的关系，实现价值

最大化。A是传统成本控制思路，C、D过于片面。知识点：成本控制方法。易错点：将

价值工程简单等同于成本削减。

5、预算执行偏差分析时，应首先？

A、追究责任人

B、调整预算目标

C、分析差异原因

D、立即停止投入

【答案】C

【解析】正确答案是C。差异分析是预算控制的关键环节，必须先查明原因再采取

行动。A、B、D都过于草率。知识点：预算控制流程。易错点：发现偏差后急于调整

而非分析。

6、平台活动报名费通常计入？

A、营销推广费

B、平台服务费

C、管理费用

D、财务费用

【答案】A

【解析】正确答案是A。活动报名费属于营销推广费用，目的是获取流量和销售。B

是固定服务成本，C是行政开支，D与资金相关。知识点：费用分类。易错点：容易将

所有平台费用都归为服务费。

7、在零基预算法下，？

A、以上年预算为基础

B、所有项目需重新论证

C、只关注增量部分

D、适用于稳定业务

【答案】B

【解析】正确答案是B。零基预算要求从零开始论证每项支出的必要性。A是增量

预算法，C是滚动预算法特点，D更适合增量预算。知识点：预算编制方法。易错点：

将零基预算简单理解为”零预算”。

8、库存持有成本不包括？

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A、仓储租金

B、资金占用成本

C、商品损耗

D、采购运输费

【答案】D

【解析】正确答案是D。采购运输费属于采购成本，不是持有成本。A、B、C都是

库存持有成本的组成部分。知识点：库存成本构成。易错点：混淆采购成本与持有成本。

9、预算考核最关键的指标是？

A、预算执行率

B、ROI

C、销售增长率

D、客户满意度

【答案】B

【解析】正确答案是B。ROI是衡