2025年互联网营销师用户激活中的游戏化设计专题试卷及解析.pdfVIP

2025年互联网营销师用户激活中的游戏化设计专题试卷及解析1

2025年互联网营销师用户激活中的游戏化设计专题试卷及

解析

2025年互联网营销师用户激活中的游戏化设计专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在用户激活的游戏化设计中，以下哪项是“内在动机”的核心体现？

A、获得现金奖励

B、享受探索过程的乐趣

C、解锁高级功能权限

D、获得排行榜第一名

【答案】B

【解析】正确答案是B。内在动机指用户因活动本身带来的满足感而参与，如乐趣、

好奇心、成就感等。B选项“享受探索过程的乐趣”是典型的内在动机。A、C、D选项

均属于外在动机，依赖外部奖励或认可。知识点：动机理论中的内在动机与外在动机区

别。易错点：容易将所有激励因素都视为外在动机，忽略用户心理层面的内在驱动。

2、某APP在新用户激活阶段设置了“每日签到”功能，连续签到7天可获得专属徽

章。这主要运用了游戏化设计中的哪个核心机制？

A、竞争机制

B、反馈机制

C、目标设定

D、社交互动

【答案】C

【解析】正确答案是C。目标设定是游戏化设计的基础，通过明确、可达成的目标

引导用户行为。“连续签到7天”是明确的目标，徽章是目标达成的奖励。A选项竞争机

制涉及用户间的比较，B选项反馈机制强调即时响应，D选项社交互动侧重用户连接。

知识点：游戏化八大核心机制。易错点：容易将签到功能简单归类为反馈机制，而忽略

了其目标引导的本质。

3、在用户激活的游戏化设计中，“进度条”这一元素主要满足用户的哪种心理需求？

A、归属感需求

B、掌控感需求

C、社交需求

D、新奇感需求

【答案】B

【解析】正确答案是B。进度条直观展示任务完成情况，让用户感知到自己对进度

的掌控，减少不确定性，提升继续参与的动力。A选项归属感需求通常通过社群、团队

2025年互联网营销师用户激活中的游戏化设计专题试卷及解析2

等满足，C选项社交需求需要互动功能支持，D选项新奇感需求需要新颖的内容或机

制。知识点：自我决定理论中的三大心理需求（自主性、胜任感、归属感）。易错点：可

能误将进度条理解为反馈机制，而忽略了其满足用户掌控感的核心作用。

4、某电商平台在用户激活阶段设计了“寻宝游戏”，用户通过完成浏览商品、分享链

接等任务获得线索，最终找到隐藏优惠券。这种设计主要运用了游戏化中的哪种元素？

A、叙事元素

B、积分系统

C、等级体系

D、虚拟商品

【答案】A

【解析】正确答案是A。叙事元素通过构建故事背景或情节，增强用户沉浸感和参

与感。“寻宝游戏”本身就是一个叙事框架，将任务融入故事中。B选项积分系统是量化

用户行为的工具，C选项等级体系是用户成长的阶梯，D选项虚拟商品是奖励形式。知

识点：游戏化设计中的叙事元素应用。易错点：可能被“优惠券”吸引而误选D，忽略了

“寻宝”这一叙事框架的核心作用。

5、在用户激活的游戏化设计中，以下哪项策略最能有效提升用户的“心流”体验？

A、设置极高难度的挑战任务

B、提供即时且明确的反馈

C、强制用户每日必须登录

D、频繁推送广告信息

【答案】B

【解析】正确答案是B。心流体验指用户完全沉浸于活动中的状态，其核心条件之

一是即时反馈，让用户清楚知道自己的表现和进度。A选项极高难度会导致焦虑，C选

项强制登录引发反感，D选项广告推送打断沉浸感。知识点：心流理论及其在游戏化中

的应用。易错点：可能误认为高难度挑战能提升心流，实际上心流需要难度与技能的平

衡。

6、某社交APP在新用户激活时，设计了“邀请好友助力解锁功能”的活动，这主要

利用了游戏化中的哪种机制？

A、成就系统

B、社交证明

C、随机奖励

D、损失厌恶

【答案】B

【解析】正确答案是B。社交证明指用户通过观察他人行为来指导自己的行为，“邀

请好友助力”利用了用户的社交网络和从众心理。A选项成