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2025年互联网营销师广告公司SWOT分析案例专题试卷及解析1

2025年互联网营销师广告公司SWOT分析案例专题试卷

及解析

2025年互联网营销师广告公司SWOT分析案例专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在SWOT分析中，广告公司利用其强大的创意团队和丰富的行业经验，这属于

哪一类要素？

A、优势（Strengths）

B、劣势（Weaknesses）

C、机会（Opportunities）

D、威胁（Threats）

【答案】A

【解析】正确答案是A。优势（Strengths）是指组织内部的积极因素，如资源、能力、

核心竞争力等。强大的创意团队和丰富的行业经验是广告公司内部具备的有利条件，因

此属于优势。B选项劣势是指内部消极因素；C选项机会是指外部有利条件；D选项威

胁是指外部不利因素。知识点：SWOT分析中四个要素的定义和区分。易错点：容易混

淆内部和外部因素，将优势误认为机会。

2、某广告公司发现，随着短视频平台的兴起，品牌主对短视频广告的需求急剧增

加。对于该广告公司而言，这属于SWOT分析中的哪个要素？

A、优势（Strengths）

B、劣势（Weaknesses）

C、机会（Opportunities）

D、威胁（Threats）

【答案】C

【解析】正确答案是C。机会（Opportunities）是指外部环境中有利于组织发展的

因素。短视频平台兴起带来的市场需求增长，是外部环境的变化，为广告公司提供了新

的业务增长点，因此是机会。A选项优势是内部因素；B选项劣势是内部消极因素；D

选项威胁是外部不利因素。知识点：区分SWOT分析中的内外部因素。易错点：将外

部环境带来的有利趋势误判为内部优势。

3、一家传统广告公司数字化转型缓慢，缺乏专业的数据分析和程序化购买人才，这

在SWOT分析中应归类为？

A、优势（Strengths）

B、劣势（Weaknesses）

C、机会（Opportunities）

D、威胁（Threats）

2025年互联网营销师广告公司SWOT分析案例专题试卷及解析2

【答案】B

【解析】正确答案是B。劣势（Weaknesses）是指组织内部存在的、阻碍其发展的消

极因素。数字化转型缓慢和缺乏特定人才是公司内部的能力短板，会限制其在新媒体环

境下的竞争力，因此属于劣势。A选项优势是内部积极因素；C和D选项是外部环境

因素。知识点：准确识别企业内部的短板和不足。易错点：可能将内部问题归咎于外部

环境，误选为威胁。

4、近年来，全球范围内对数据隐私的监管日趋严格（如GDPR、CCPA），这给依赖

用户数据进行精准投放的广告公司带来了巨大挑战。这一现象属于SWOT分析中的？

A、优势（Strengths）

B、劣势（Weaknesses）

C、机会（Opportunities）

D、威胁（Threats）

【答案】D

【解析】正确答案是D。威胁（Threats）是指外部环境中可能对组织造成损害的不

利因素。日趋严格的监管政策是外部环境的变化，它限制了广告公司的常规操作模式，

增加了合规成本和风险，因此是典型的威胁。A、B选项均为内部因素；C选项机会是

外部有利因素。知识点：识别外部环境中的宏观风险。易错点：混淆外部威胁与内部劣

势，认为这是公司自身能力不足。

5、在为一家广告公司进行SWOT分析时，分析团队将“拥有长期合作的稳定大客

户”列为优势。以下哪项最能解释这一归类？

A、因为大客户能带来稳定的现金流，是公司内部可掌控的资源。

B、因为市场上大客户数量有限，是外部机会。

C、因为维护大客户成本高，是内部劣势。

D、因为竞争对手也在争夺大客户，是外部威胁。

【答案】A

【解析】正确答案是A。SWOT分析中的优势强调的是内部已经拥有或掌控的有利

资源或能力。“拥有”长期合作的稳定大客户，意味着这是一种已经建立的关系和资产，