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2025年互联网营销师公域流量获取整合营销传播方案策划专题试卷及解析1

2025年互联网营销师公域流量获取整合营销传播方案策划

专题试卷及解析

2025年互联网营销师公域流量获取整合营销传播方案策划专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在制定公域流量获取策略时，以下哪项不属于主流的搜索引擎营销（SEM）平

台？

A、百度搜索

B、微信搜一搜

C、GoogleAds

D、360搜索

【答案】B

【解析】正确答案是B。微信搜一搜虽然具备搜索功能，但其核心定位是社交生态

内的内容发现工具，而非传统意义上的搜索引擎营销平台。百度、GoogleAds和360搜

索都是专业的SEM平台，提供关键词竞价排名服务。知识点：搜索引擎营销平台分类。

易错点：容易将具备搜索功能的平台都归为SEM平台，忽略了其商业属性和营销工具

的完整性。

2、在整合营销传播中，“AIDA模型”的”I”代表什么？

A、Interest（兴趣）

B、Interaction（互动）

C、Influence（影响）

D、Innovation（创新）

【答案】A

【解析】正确答案是A。AIDA模型是经典的营销传播效果模型，分别代表Attention

（注意）、Interest（兴趣）、Desire（欲望）和Action（行动）。其他选项中，Interaction

和Influence是数字营销中的常见概念，但不属于AIDA模型；Innovation则与该模型

无关。知识点：营销传播模型。易错点：容易混淆AIDA模型与其他营销术语，特别是

首字母相同的词汇。

3、在短视频平台进行公域流量获取时，以下哪种内容形式最有利于提升用户停留

时长？

A、硬广推销

B、剧情类短视频

C、静态图文

D、纯文字说明

【答案】B

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【解析】正确答案是B。剧情类短视频通过故事性和情感共鸣能够有效吸引用户持

续观看，从而提升停留时长。硬广推销容易引起用户反感，静态图文和纯文字说明在短

视频平台表现力较弱。知识点：短视频内容策略。易错点：过于关注转化而忽视用户体

验，导致内容吸引力不足。

4、在社交媒体营销中，KOL（关键意见领袖）营销的核心优势是什么？

A、成本低廉

B、精准触达目标受众

C、内容制作简单

D、见效速度快

【答案】B

【解析】正确答案是B。KOL营销的核心价值在于其垂直领域的影响力和粉丝粘性，

能够实现精准的目标受众触达。成本通常较高，内容制作需要专业策划，效果也需要时

间积累。知识点：KOL营销特点。易错点：将KOL营销与普通广告投放混为一谈，忽

视其独特的社群属性。

5、在制定整合营销传播预算时，以下哪种分配方法最适用于初创企业？

A、竞争导向法

B、目标导向法

C、销售额百分比法

D、量力而行法

【答案】D

【解析】正确答案是D。初创企业资源有限，量力而行法（即根据实际可支配资金

制定预算）最为现实可行。竞争导向和目标导向法需要较强的市场基础，销售额百分比

法则缺乏历史数据支撑。知识点：营销预算制定方法。易错点：盲目追求行业标杆，忽

视自身资源限制。

6、在信息流广告投放中，CTR（点击率）偏低最可能的原因是？

A、定向过窄

B、素材吸引力不足

C、出价过高

D、投放时段不当

【答案】B

【解析】正确答案是B。CTR直接反映广告素材的吸引力，素材质量差是点击率低

的最主要原因。定向过窄影响曝光量，出价过高影响成本，投放时段不当影响展示机会，

但都不直接决定点击率。知识点：信息流广告优化指标。易错点：容易将所有问题归因

于定向或出价，忽视素材本身的重要性。

7、在内容营销中，“用户生成内容（UGC）”的主要价值在于？

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