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2025年互联网营销师新零售数字人营销应用专题试卷及解析1

2025年互联网营销师新零售数字人营销应用专题试卷及解

析

2025年互联网营销师新零售数字人营销应用专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在新零售场景中，数字人主播的核心优势主要体现在哪方面？

A、成本绝对最低

B、24小时不间断直播

C、完全替代真人主播

D、技术实现最简单

【答案】B

【解析】正确答案是B。数字人主播最大的优势在于可以突破生理限制，实现全天

候直播，满足不同时段消费者的购物需求。A选项错误，虽然长期运营成本可能较低，

但初期投入较高；C选项错误，目前数字人更多是补充而非完全替代真人；D选项错

误，数字人技术实现涉及AI、3D建模等复杂技术。知识点：数字人应用场景优势。易

错点：容易将”成本优势”误认为核心优势，忽略了数字人最本质的”时间优势”。

2、数字人营销中，“实时驱动”技术主要解决什么问题？

A、降低建模成本

B、实现与观众的实时互动

C、提高画面清晰度

D、简化后期制作流程

【答案】B

【解析】正确答案是B。实时驱动技术通过捕捉真人的表情、动作和语音，实时映

射到数字人身上，使数字人能够与观众进行自然互动。A、C、D选项虽然也是数字人

技术的相关方面，但不是实时驱动的核心功能。知识点：数字人技术原理。易错点：容

易混淆”实时驱动”与”渲染优化”等技术概念。

3、在新零售数字人营销中，“虚拟试穿”功能主要依赖哪种技术？

A、语音识别

B、AR增强现实

C、大数据分析

D、区块链技术

【答案】B

【解析】正确答案是B。虚拟试穿需要通过AR技术将虚拟服装叠加到用户的实时

影像上，实现逼真的试穿效果。A选项主要用于语音交互；C选项用于用户行为分析；

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D选项用于数据安全。知识点：数字人应用技术。易错点：容易将AR与VR混淆，虚

拟试穿更强调与现实环境的融合。

4、数字人营销内容创作中，“人设一致性”主要指什么？

A、外貌始终保持不变

B、性格特征和表达方式统一

C、只使用固定话术

D、完全模仿真人

【答案】B

【解析】正确答案是B。人设一致性强调数字人在不同场景下保持统一的性格特征、

语言风格和价值主张，建立品牌辨识度。A选项过于绝对，适当微调是必要的；C选项

会显得机械；D选项忽略了数字人的独特性。知识点：数字人IP打造。易错点：容易

将”一致性”误解为”一成不变”。

5、在新零售场景中，数字人导购最有效的应用场景是？

A、大宗商品交易

B、标准化产品推荐

C、个性化咨询服务

D、售后服务处理

【答案】C

【解析】正确答案是C。数字人导购结合AI技术，能够根据用户画像提供精准的个

性化推荐，这是其核心价值。A、B、D选项虽然也有应用，但不是最能发挥数字人优

势的场景。知识点：数字人应用场景。易错点：容易忽视数字人在”个性化”服务方面的

独特优势。

6、数字人营销效果评估中，“互动率”指标主要反映什么？

A、销售额转化

B、用户参与度

C、品牌知名度

D、技术稳定性

【答案】B

【解析】正确答案是B。互动率直接衡量用户与数字人内容的参与程度，包括评论、

点赞、分享等行为。A选项是转化率指标；C选项需要更长期的数据；D选项属于技术

指标。知识点：数字人营销评估。易错点：容易将”互动率”与”转化率”混淆。

7、在数字人内容生产中，“AI脚本生成”技术的主要作用是？

A、完全替代人工创作

B、提高内容生产效率

C、保证内容绝对原创

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D、降低技术门槛

【答案】B