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2025年互联网营销师直播故事化场景化营销内容构建专题试卷及解析1

2025年互联网营销师直播故事化场景化营销内容构建专题

试卷及解析

2025年互联网营销师直播故事化场景化营销内容构建专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在直播故事化营销中，“钩子”（Hook）的主要作用是什么？

A、详细介绍产品功能

B、快速吸引观众注意力并激发兴趣

C、展示主播个人魅力

D、提供优惠促销信息

【答案】B

【解析】正确答案是B。钩子是直播开场的关键元素，需要在35秒内抓住观众注意

力，激发继续观看的兴趣。A选项产品功能介绍属于内容主体部分；C选项个人魅力展

示是辅助手段；D选项促销信息是转化环节。知识点：直播开场技巧。易错点：容易将

钩子与产品介绍混淆，忽视其”吸引”而非”告知”的本质功能。

2、构建直播场景时，最能增强用户代入感的方式是？

A、使用专业摄影设备

B、营造与产品使用场景一致的环境

C、增加灯光效果

D、提高主播语速

【答案】B

【解析】正确答案是B。场景化营销的核心是让用户产生”身临其境”的感觉，通过还

原真实使用场景增强代入感。A、C选项属于技术手段；D选项语速调整属于表达技巧。

知识点：场景化营销原理。易错点：过分关注技术设备而忽视场景与产品的关联性。

3、直播故事化内容中，“冲突”元素的主要功能是？

A、展示产品价格优势

B、制造情节张力推动故事发展

C、增加直播时长

D、介绍产品历史

【答案】B

【解析】正确答案是B。冲突是故事发展的核心动力，通过设置矛盾制造悬念，保

持观众注意力。A、D选项属于产品信息传递；C选项时长控制不是主要目的。知识点：

故事叙事结构。易错点：容易将冲突理解为负面内容，忽视其叙事价值。

4、在直播场景化营销中，“用户旅程地图”主要用于？

A、规划直播流程

2025年互联网营销师直播故事化场景化营销内容构建专题试卷及解析2

B、分析用户决策路径

C、设计产品包装

D、制定价格策略

【答案】B

【解析】正确答案是B。用户旅程地图是分析用户从认知到购买全过程的工具，帮

助优化场景设计。A选项流程规划是应用结果；C、D选项属于产品策略。知识点：用

户行为分析。易错点：混淆工具用途与具体应用场景。

5、直播故事化内容中，“情感共鸣点”通常设置在？

A、产品介绍环节

B、故事高潮部分

C、促销宣布时刻

D、直播开场阶段

【答案】B

【解析】正确答案是B。情感共鸣点需要结合故事情节发展，在高潮时通过情感冲

击加深用户印象。A、C、D选项属于功能或信息传递环节。知识点：情感营销策略。易

错点：忽视情感共鸣与情节发展的关联性。

6、场景化直播中，“道具”选择的首要原则是？

A、美观大方

B、与产品高度相关

C、价格昂贵

D、品牌一致

【答案】B

【解析】正确答案是B。道具的核心作用是强化场景真实感，必须与产品使用场景

紧密相关。A、C、D选项是次要考虑因素。知识点：场景设计要素。易错点：过分追

求视觉效果而忽视功能性。

7、直播故事化营销中，“伏笔”的主要作用是？

A、直接展示产品优势

B、为后续情节发展做铺垫

C、增加互动环节

D、延长直播时间

【答案】B

【解析】正确答案是B。伏笔是叙事技巧，通过前期暗示引导观众期待后续发展。A、

C、D选项属于具体操作手段。知识点：故事叙事技巧。易错点：将伏笔与直接信息传

递混淆。

8、构建直播场景时，“五感体验”中最重要的感官是？

2025年互联网营销师直播故事化场景化营销内容构建专题试卷及解析3

A、视觉

B、听觉

C、触觉

D、嗅觉

【答案】A

【解析】正确答案是A。直播