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2025年互联网营销师品牌与电商平台协同运营专题试卷及解析1

2025年互联网营销师品牌与电商平台协同运营专题试卷及

解析

2025年互联网营销师品牌与电商平台协同运营专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在品牌与电商平台协同运营中，以下哪项最能体现“私域流量”的核心价值？

A、平台广告投放的曝光量

B、品牌自主可控的用户资产

C、电商平台提供的流量补贴

D、网红直播带货的销售额

【答案】B

【解析】正确答案是B。私域流量的核心在于品牌可以自主、反复、低成本触达的

用户群体，形成品牌资产。A选项是公域流量特征；C选项属于平台扶持资源；D选项

是即时销售行为。知识点：私域流量运营。易错点：容易将“流量”等同于“资产”，忽视

自主可控性。

2、品牌在电商平台进行“人货场”重构时，以下哪个要素属于“场”的创新？

A、开发定制化产品

B、签约头部主播

C、打造沉浸式AR店铺

D、优化会员积分体系

【答案】C

【解析】正确答案是C。“场”指消费场景和渠道，AR店铺属于场景创新。A选项属

于“货”的范畴；B选项属于“人”的范畴；D选项属于用户运营。知识点：人货场理论。易

错点：容易混淆“场”与“货”的概念。

3、以下哪项指标最能反映品牌在电商平台的用户粘性？

A、转化率

B、复购率

C、客单价

D、点击率

【答案】B

【解析】正确答案是B。复购率直接体现用户持续购买的意愿，是粘性的核心指标。

A选项反映销售效率；C选项反映消费能力；D选项反映引流效果。知识点：电商核心

指标。易错点：容易将“转化”与“粘性”概念混淆。

4、品牌在抖音电商进行内容营销时，以下哪种形式最符合“兴趣电商”定位？

A、货架式商品陈列

2025年互联网营销师品牌与电商平台协同运营专题试卷及解析2

B、搜索关键词优化

C、剧情化短视频种草

D、平台大促活动报名

【答案】C

【解析】正确答案是C。兴趣电商的核心是通过内容激发潜在需求，剧情化短视频

是典型形式。A、B选项属于传统电商模式；D选项是促销手段。知识点：兴趣电商模

式。易错点：容易忽视“兴趣激发”与“需求满足”的区别。

5、品牌与电商平台进行数据协同时，以下哪项属于“第一方数据”？

A、平台用户行为数据

B、第三方市场调研数据

B、品牌CRM系统数据

D、行业竞品分析数据

【答案】C

【解析】正确答案是B。第一方数据是品牌自主收集的用户数据，CRM系统是典型

来源。A选项属于平台方数据；B、D选项属于第三方数据。知识点：数据资产分类。易

错点：容易混淆数据所有权归属。

6、品牌在天猫平台进行“品效合一”营销时，以下哪项策略最符合该理念？

A、仅追求品牌曝光量

B、只关注即时销售转化

C、通过品牌直播带动搜索增长

D、单一依赖平台流量扶持

【答案】C

【解析】正确答案是C。品效合一要求同时提升品牌影响力和销售效果，直播带动

搜索增长是典型策略。A选项偏品牌；B选项偏效果；D选项缺乏主动性。知识点：品

效协同营销。易错点：容易将“品效合一”理解为“品效相加”。

7、品牌在拼多多平台运营时，以下哪项策略最符合平台特性？

A、打造高端奢侈品形象

B、强调极致性价比

C、推行会员订阅制

D、主推长决策周期商品

【答案】B

【解析】正确答案是B。拼多多核心用户群体关注性价比，这是平台特性决定的。A、

C、D选项与平台定位不符。知识点：平台差异化运营。易错点：容易用统一标准运营

不同平台。

8、品牌进行电商直播时，以下哪项属于“场观”指标的关键影响因素？

2025年互联网营销师品牌与电商平台协同运营专题试卷及解析3

A、主播个人魅力