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新媒体时代广播电视播音主持艺术创新策略探究

本文引用格式：.新媒体时代广播电视播音主持艺术创新策略探究［J］.艺术科技，2025，38（9）：162-164.

中图分类号：G222.2文献标识码：A文章编号：1004-9436（2025）09-0162-03

新媒体时代，广播电视传播格局正在发生深刻变革，受众对播音主持的期待日益提升。作为广播电视节目的重要组成部分，播音主持的艺术水平和传播效果直接影响着节目质量和受众体验。但当前广播电视播音主持艺术仍然存在诸多亟待突破的瓶颈，如语言表达模式化、风格定位不清晰、新技术应用能力不足、互动形式较为单一等问题，制约了播音主持艺术的进一步发展。面对新形势新挑战，如何推动播音主持艺术创新，使其焕发新的生命力，成为业界关注的重要课题。播音主持艺术创新不仅有助于提升节目品质，增强受众黏性，也是广播电视事业可持续发展的内在要求。本文拟从多维度探讨播音主持艺术创新策略，为广播电视播音主持工作者提供有益参考，推动播音主持事业再上新台阶。

1新媒体时代广播电视播音主持艺术创新的必要性

1.1适应媒体融合发展趋势

当下，媒体融合浪潮席卷而来，广播电视与新兴媒体加速交融，媒体版图和传播格局正在重构。这场变革引发了受众对广播电视节目，尤其是播音主持艺术的新期待，传统、单一的播音主持模式已难以适应媒体融合大势，播音主持须具备驾驭多媒体、跨平台传播的能力，以独特魅力吸引受众。唯有与时俱进，不断创新，才能跟上媒体融合步伐[1]。因此，推动播音主持艺术创新，是广播电视生存发展的必然要求。

1.2满足受众多样化需求

新媒体时代，受众对广播电视节目提出了更高要求，不再满足于被动接收信息，而是期待参与互动、获得个性化体验。与此同时，受众审美情趣日益多元，对节目内容和呈现方式有了更多元的需求。播音主持作为节目的重要承载者，其艺术风格和传播效果直接影响受众感受[2]。然而，目前不少播音主持仍囿于传统模式，缺乏创新意识和能力，语言表达平淡乏味、情感色彩单一、活动设计雷同、互动形式死板，难以吸引受众的眼球。因此，播音主持必须创新艺术手法，用丰富的语言、鲜活的情感、独特的视角打动人心，通过创新，不断满足受众的精神文化需求，为受众带来听觉和视觉等多重享受。

1.3提升广播电视节目竞争力

随着信息爆炸和媒体多元，广播电视节目面临前所未有的竞争压力，网络视听节目、自媒体产品、短视频平台异军突起，对传统广播电视构成了巨大冲击。能否在激烈的市场竞争中脱颖而出，很大程度上取决于节目的品质和特色。播音主持作为节自的灵魂人物，其艺术魅力和传播实力对提升节目竞争力至关重要。若播音主持缺乏创新，语言枯燥乏味、形式单调刻板，势必削弱节目的感染力，流失大量受众。因此，广播电视必须以创新的姿态，立足本土，放眼世界，汲取多元文化养分，打造个性鲜明、难以复制的主持风格，以创新吸引人，以创新打动人，这样节目的核心竞争力才能得以彰显。

2新媒体时代广播电视播音主持艺术存在的问题

2.1语言表达模式化

纵观广播电视播音主持现状，语言表达模式化成为一个普遍问题。部分主持人长期以来形成了一套固定的播音范式，这种程式化的语言难以传达丰富的情感，缺乏吸引力和感染力，容易让人产生听觉疲劳，降低节目品质。具体来讲，有的主持人不善于利用声音的高低起伏、轻重缓急等变化，语调平直单一，情感色彩匮乏；有的主持人过度雕琢，语言华而不实，喜欢堆砌辞藻，脱离日常交流习惯，给人以矫揉造作之感，受众在观看节目的过程中，难以产生情感共鸣，兴趣逐渐消退。

2.2风格定位不清晰

当前，不少播音主持在风格把握上缺乏清晰定位。有的主持人在庄重与幽默之间摇摆，时而正襟危坐，时而插科打珲，给人以前后反差太大之感；有的主持人企图兼容并蓄，在同一档节目中展现多重风格，却难以形成鲜明的个人特色，风格定位模糊，容易让人产生认知困惑，无法在受众心中留下深刻印象；还有的主持人盲目跟风，缺乏自我风格，失去了自身特点，久而久之，难以形成独特的艺术标签，难以给受众留下深刻印象。

2.3技术应用能力不足

随着传播技术的日新月异，广播电视节目呈现方式更加多元。新媒体新技术的广泛应用，为播音主持艺术插上了腾飞的翅膀；虚拟现实、增强现实、人工智能等新技术，为节目创意和呈现手段带来无限可能。但面对层出不穷的新技术，部分主持人显得无所适从，缺乏学习和运用意识，有的主持人安于传统，故步自封，不思进取，难以适应技术浪潮带来的变革；还有的主持人虽有创新意愿，却囿于能力不足，难以驾驭新技术，创意和实践脱节。

2.4互动形式单一

互动是广播电视节目的重要环节，主持人在互动中扮演着至关重要的角色。然而，当前广播电视主持与受众互动的形式较为单一，主要局限于热线电话、短信等传统方式，这些互动方式受到时间、空间等条件限制，覆盖范围有限，无法满足受众多元