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创业者缘何失败

由于创业活动本身的不确定性与高风险性，相较于创业成功，创业失败的情形

更为多见。在对创业失败的研究中，业内更多关注了创业失败的前因变量。已有研

究通常仅关注某一个或某一类因素对创业失败的影响，对这些变量之间的叠加交互

效应考虑不多。以往对创业失败的研究采用案例分析法的较多，采用量化实证法的

较少，尤其是采用定性比较分析法(QualitativeComparativeAnalysis,QCA)

的研究几乎未见。创业失败，只是创业行为的结果，那么导致创业失败的原因是什

么，这才是人们最应关注的问题。创业失败是多因素综合作用的结果，而且这些

因素往往是一非线性关系。QCA方法对数据要求较低，对变量关系没有线性假定。

所以，本研究尝试采用QCA方法，对创业失败的前因变量进行探讨，以期找出导致

创业失败的条件组合。

创业失败的影响因素很多，归纳起来主要包括三个方面：个人因素、组织管理

因素和环境因素。鉴于环境因素属于不受创业者直接控制的间接因素，本研究主要

关注个人因素和组织管理因素对创业失败的影响。

通过对《大败局》丛书中19个创业失败案例的阅读，本文初步筛选出以牟其

中、史玉柱和胡志标等人为代表的几个案例。

案例一：不向银行借款。“在巨人营销最辉煌的时期，每月市场回款可达

3000万元到5000万元，最高曾突破7000万元，以如此高的营业额和流动额，史

玉柱完全可以陆续申请流动资金贷款并逐渐转化为在建项目的分段抵押贷款，用这

笔钱来盖巨人大厦。可是史玉柱却始终拒绝走这步棋，而是一味指望用保健品的利

润进行积累。〃

案例二：没有进行融资。“在2亿元保证金到位的时候，爱多就完全有能力和

资格与金融商达成某些融资上的契约，为公司的财务均衡系上一根保险绳；其后,

在市场销售额突破十几亿元、企业效益和品牌效应空前之佳的时候，胡志标更有机

会构

筑他的财务保险体系。可惜胡志标始终追求零库存、零负债的虚名，因而错

失一次次良机。

案例三：浪费问题严重。“浪费问题极为严重。首先是广告费上的浪费，其次

是产业兼并造成了较大的浪费，再次是人员上的浪费，此外是行政费用上的浪费。

本文的因变量为“创业失败”，由于本文选取的皆为创业失败的创业者，故该

变量全部赋值为“1”;本文的自变量为“过度自信“财务管理混乱“不道德

经营”“公关不当。根据QCA的步骤，确定变量后构建真值表，真值表以布尔方

程式表示，运用布尔代数算法对数据进行分析，得出三个影响创业者创业失败的条

件组合，公式为：创业失败二过度自信X不道德经营+财务管理混乱X不道德经营X

公关不当+财务管理混乱X过度自信

•条件组合1：过度自信X不道德经营

过度自信的创业者往往重视企业在规模和业务上的增长，他们将大量精力和资

源投注在经营业务范围的多元化和产品售卖量的增长上。当企业处在蓬勃发展的阶

段时，他们有时忽视了企业道德层面的建设，认为在维护企业对外的道德形象方面

做得再好也无法促进利润在短期内的迅速提升。甚至有部分创业者降低了企业应保

持的基本道德底线来牟取不恰当的利益，以此来维持企业扩张期间所需的资金和资

源。例如创业者牟其中在20世纪90年代中期谈过数万个项目，签下上千个合同，

导致了后期企业资金紧缺。随后牟其中为了继续扩张计划，决定以不进口货物的方

式进行信用证融资，并不断向银行骗取信用证，诈骗总金额超过七千五百万美元。

此举受到了法律的严惩，直接导致创业失败。

•条件组合2：财务管理混乱X不道德经营X公关不当

创业者由于缺乏财务管理相关知识和经验，对于企业的财务状况难以做到有效

把控，而当他们发现资金短缺的畤候再去调整却为时已晚。随着信息传播越来越便

利，创业者在财务管理上的混乱和不道德经营的行为被曝光的次数越来越多，而缺

乏危机公关经验的他们面对媒体时往往不知所措，其中有个别创业者在回答外界疑

问时不慎将企业自身问题和盘托出；还有一部分创业者则根本不把公关当成向外界

扭转自身形象、宣传自身品牌的大好机会。例如创业者史玉柱一向以零负债为荣，

以不求银行为傲。当他察觉单纯依靠产品利润不足以支撑业务发展的时候，他选择

通过污蔑竞争对手的产品来提升自己产品的地位。这样的举措非但没有提高利润，

反而导致了自身品牌形象的受损。当媒体就该事件发难后，不重视与媒体沟通的史

玉柱仅仅委派了律师与其