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2025年智慧树知到《广告学基础》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告学作为一门独立的学科，主要兴起于哪个时期？（）

A.古代

B.文艺复兴时期

C.19世纪末

D.20世纪中叶

答案：C

解析：广告学作为一门独立的学科，主要兴起于19世纪末，随着现代工业的发展和市场经济竞争的加剧，广告活动日益复杂化，需要专门的理论指导和实践方法，从而推动了广告学的发展。

2.广告的核心目的是什么？（）

A.提供产品信息

B.增强品牌形象

C.促进销售

D.提高市场份额

答案：C

解析：广告的核心目的是促进销售，通过有效的广告活动，吸引消费者购买产品或服务。虽然提供产品信息、增强品牌形象和提高市场份额也是广告的重要功能，但最终目的是为了促进销售。

3.以下哪种不属于广告的构成要素？（）

A.广告主

B.广告媒体

C.广告内容

D.广告费用

答案：D

解析：广告的构成要素主要包括广告主、广告媒体和广告内容。广告主是广告活动的发起者，广告媒体是广告传播的渠道，广告内容是广告传递的信息。广告费用虽然也是广告活动的重要组成部分，但不是广告的构成要素。

4.广告创意的核心理念是什么？（）

A.创新性

B.独特性

C.实用性

D.规范性

答案：A

解析：广告创意的核心理念是创新性，通过独特的创意手法，吸引消费者的注意力，传递广告信息。虽然独特性和实用性也是广告创意的重要特点，但创新性是其最核心的理念。

5.广告效果评估的主要目的是什么？（）

A.衡量广告投入产出比

B.分析广告创意效果

C.评估广告对品牌的影响

D.确定广告投放策略

答案：A

解析：广告效果评估的主要目的是衡量广告投入产出比，通过科学的评估方法，分析广告活动的经济效益，为广告主提供决策依据。虽然分析广告创意效果、评估广告对品牌的影响和确定广告投放策略也是广告效果评估的重要内容，但衡量广告投入产出比是其主要目的。

6.以下哪种不属于广告的分类方式？（）

A.按传播媒介分类

B.按广告目的分类

C.按消费者行为分类

D.按产品生命周期分类

答案：D

解析：广告的分类方式主要包括按传播媒介分类、按广告目的分类和按消费者行为分类。按传播媒介分类是指根据广告传播的渠道进行分类，如电视广告、广播广告、报纸广告等；按广告目的分类是指根据广告活动的目的进行分类，如产品广告、品牌广告等；按消费者行为分类是指根据消费者的行为特点进行分类，如习惯性购买行为广告、寻求多样化购买行为广告等。按产品生命周期分类属于市场营销的分类方式，不属于广告的分类方式。

7.广告文案写作的基本要求是什么？（）

A.语言简洁明了

B.逻辑严密

C.情感真挚

D.以上都是

答案：D

解析：广告文案写作的基本要求是语言简洁明了、逻辑严密、情感真挚。语言简洁明了是指文案要通俗易懂，避免使用复杂的术语和句子；逻辑严密是指文案的结构要清晰，论证要充分；情感真挚是指文案要能够引起消费者的共鸣，传递真挚的情感。以上都是广告文案写作的基本要求。

8.广告设计中，色彩运用的重要原则是什么？（）

A.和谐统一

B.对比鲜明

C.色彩搭配合理

D.以上都是

答案：D

解析：广告设计中，色彩运用的重要原则是和谐统一、对比鲜明、色彩搭配合理。和谐统一是指色彩的运用要符合整体的设计风格，避免杂乱无章；对比鲜明是指通过色彩的对比，突出广告的主题，吸引消费者的注意力；色彩搭配合理是指色彩的搭配要符合消费者的审美习惯，传递正确的情感。以上都是广告设计中色彩运用的重要原则。

9.广告活动中，市场调研的主要作用是什么？（）

A.了解市场需求

B.分析竞争对手

C.确定广告目标

D.以上都是

答案：D

解析：广告活动中，市场调研的主要作用是了解市场需求、分析竞争对手、确定广告目标。市场调研是广告活动的基础，通过市场调研，广告主可以了解市场需求，分析竞争对手，确定广告目标，为广告活动的制定和实施提供依据。以上都是市场调研在广告活动中的主要作用。

10.广告法律法规的主要目的是什么？（）

A.规范广告活动

B.保护消费者权益

C.促进广告业发展

D.以上都是

答案：D

解析：广告法律法规的主要目的是规范广告活动、保护消费者权益、促进广告业发展。广告法律法规通过制定一系列的规范和标准，规范广告活动，防止虚假广告和违法广告的出现，保护消费者的合法权益，促进广告业的健康发展。以上都是广告法律法规的主要目的。

11.广告调查中，用来描述总体特征的各种综合指标称为（）

A.抽样

B.参数

C.样本

D.抽样框

答案：B

解析：参数是用来描述总体特征的各种综合指标，它是根据总体