2025《T电器公司元宵节促销活动方案设计》8000字.docxVIP

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T电器公司元宵节促销活动方案设计

目录

TOC\o1-3\h\u243351公司概况 1

327221.1公司简介 1

244571.2行业分析 1

186421.3统一电器swot分析 2

185241.3.1优势 2

229031.3.2劣势 3

289731.3.3机会 3

67611.3.4威胁 4

64712统一电器元宵节促销活动的主题 5

25342.1促销背景 5

65452.2定位 5

26702.3活动主题 5

191842.4活动目的 6

143502.5活动预算 6

278933统一电器元宵节促销系列活动方案 8

2303.1柜台全场特价 8

304163.2来就送(司庆有喜、畅饮畅赢，1000瓶可乐与您饮) 8

252963.3购又送(购物送麦当劳券) 8

196593.4厂家好礼送 8

325983.5购物抓现金活动 9

263523.6广告表现形式 9

963.7服务全方位体验 9

65294资源匹配 11

233585统一电器元宵节促销活动计划的效果预测 12

303015.1统一电器销售预测 12

115035.2统一电器促销活动评价 12

139795.3统一电器新闻宣传活动的预测 12

4836总结 14

11399参考文献 16

1公司概况

1.1公司简介

1990年统一电器在中国台湾成立，中国3C（家用电器、电脑、通讯）家电连锁零售龙头企业，是商务部重点培育的“中国十五家大型商业企业集团”之一。自2009年起，统一电器连锁网络已覆盖中国大陆30个省、300多个城市、香港、日本，现有连锁店1000家，物流配送中心80多个，售后网点3000多个，经营面积500万平方米，现有职工12万余人，年销售额1200亿元。品牌价值455.38亿元人民币，居中国商业连锁之首。在中国三大民营企业中名列前茅，中国企业500强第54位，福布斯亚洲企业50强，福布斯世界2000家最大中国零售企业榜首。

服务是统一服务的唯一产物，顾客满意是统一服务的最终目的。统一电器着力定位服务品牌，以连锁、物流、售后、客服四大终端为客户提供售前、售中、售后一体化的太阳能服务。

统一电器的价值观是“做百年统一，共享国家、企业和员工的利益;建立家庭氛围，沟通、引导、协助、责任共担”，倡导员工与企业共同创造价值，共享成长，坚持激励先行，勇于推动，并建立了包括员工福利、各类奖励、晋升发展在内的全方位激励体系;同时，通过各种制度化的人员活动，倡导家庭氛围，增强团队凝聚力。

放眼未来，统一电器立足国内与国际市场同步增长，立足业务创新，完善管理和保持稳定快速发展。到2010年末电器设备连锁门店已突破1200多家，销售额突破1500亿，从网络规模、品牌效率、管理与服务上已经跻身世界500强行列；2020年前家电门店总数量达3000户，销售额达到3500亿。并完成300家电器旗舰店和60个物流基地的建设，跻身世界级企业行列，成为“中国的沃尔玛”。

服务是公司的唯一产品。统一电器将继续不懈努力，打造中国最好的连锁服务品牌！

1.2行业分析

就不同的产业而言，1-2家用空调月度累计销售1154万台，比上年增长33.3%、生产1262万台，比上年增长59.3%，无论是销量还是产量，都突破了2008年同时期所建立的新高。1月冰箱销量为550万台，比上年增长92.2%，增速达到2009年来的最高水平。1月冰箱产量523万台，比上年增长93.8%，持续保持在较高水平。今年2月洗衣机生产316万台，销售337万台，同比分别为14%和28%。液晶电视行业1月生产755万台，年化率达80%，销售744万台，年化率达81%，产销比98%从2009年初开始，生产和销售始终保持着很高的水平。

总体来看，2020年第一季度，无论是公司数据还是公司销售额同比增长都非常快，环比也有所提升。特别是空调、冰箱、洗衣机、彩电的电表完好无损。空调、冰箱淡季不弱，销量接近旺季最好的月份。洗衣机和彩电正处于销售旺季，销量很高。虽然最畅销的产品部分是由于春节效应，但每年的增长仍然非常快。

就国内销售而言，据预测在2020年中期之前，同比增速将维持较高水平，并可能在下半年回落。“家电下乡”限价提高之后，“家电下乡”的影响会更加明显，支持家电行业2020年内需。2019年下半年，由于农村家电销售基数大，2020年下半年，农村家用电器的销售增速很可能会回落到正常的增长。家电“以旧换新”的政策已经普及到全国各地，冲击家电板