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2025年互联网营销师个性化推荐引擎在电商营销中的构建与应用专题试卷及解析1

2025年互联网营销师个性化推荐引擎在电商营销中的构建

与应用专题试卷及解析

2025年互联网营销师个性化推荐引擎在电商营销中的构建与应用专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在个性化推荐引擎中，哪种推荐算法主要依据用户的历史行为数据（如点击、购

买、收藏）进行推荐？

A、基于内容的推荐

B、协同过滤推荐

C、基于知识的推荐

D、混合推荐

【答案】B

【解析】正确答案是B。协同过滤推荐算法的核心是通过分析大量用户的历史行为

数据，发现用户间的相似性或物品间的相似性，从而进行推荐。A选项基于内容的推荐

主要依赖物品本身的属性特征；C选项基于知识的推荐需要领域知识库支持；D选项混

合推荐是多种算法的结合。知识点：协同过滤算法原理。易错点：容易混淆协同过滤与

基于内容的推荐，前者依赖用户行为，后者依赖物品属性。

2、在电商个性化推荐系统中，冷启动问题主要指的是？

A、用户兴趣快速变化导致推荐不准确

B、新用户或新物品缺乏历史数据难以推荐

C、推荐结果多样性不足

D、系统计算资源不足

【答案】B

【解析】正确答案是B。冷启动问题特指新用户（无行为数据）或新物品（无被交互

数据）进入系统时，传统推荐算法无法有效工作的问题。A选项是兴趣漂移问题；C选

项是推荐多样性问题；D选项是系统性能问题。知识点：推荐系统常见问题。易错点：

容易将冷启动与兴趣漂移混淆，前者是数据缺失问题，后者是用户兴趣变化问题。

3、在构建电商推荐引擎时，用户画像通常不包括以下哪个维度？

A、人口统计学特征

B、行为偏好特征

C、商品库存信息

D、社交关系特征

【答案】C

【解析】正确答案是C。用户画像主要描述用户特征，包括人口统计学（年龄、性

别等）、行为偏好（浏览、购买偏好等）、社交关系（好友、影响力等）。商品库存信息

2025年互联网营销师个性化推荐引擎在电商营销中的构建与应用专题试卷及解析2

属于商品维度，不属于用户画像范畴。知识点：用户画像构建维度。易错点：容易将用

户画像与商品画像混淆，前者关注用户特征，后者关注商品特征。

4、在推荐系统中，用于评估推荐效果的离线指标通常不包括？

A、准确率

B、召回率

C、点击率

D、F1值

【答案】C

【解析】正确答案是C。准确率、召回率和F1值都是常用的离线评估指标，通过历

史数据计算得出。点击率是线上评估指标，需要实际用户点击数据。知识点：推荐系统

评估指标。易错点：容易混淆离线指标（基于历史数据）和在线指标（基于实时用户反

馈）。

5、在电商场景中，实时推荐系统主要依赖哪种数据处理技术？

A、批处理

B、流处理

C、离线计算

D、定期更新

【答案】B

【解析】正确答案是B。实时推荐需要快速响应用户行为，必须采用流处理技术（如

Flink、SparkStreaming）实时处理数据。A、C、D选项都存在延迟，无法满足实时性

要求。知识点：实时推荐技术架构。易错点：容易混淆流处理与批处理的适用场景，前

者适合实时性要求高的场景。

6、在推荐系统中，用于解决推荐结果同质化问题的常用方法是？

A、增加推荐数量

B、引入多样性指标

C、提高推荐频率

D、简化用户界面

【答案】B

【解析】正确答案是B。多样性指标（如类目覆盖率、主题多样性）可以确保推荐

结果覆盖不同类型的商品，避免同质化。A、C、D选项无法从根本上解决同质化问题。

知识点：推荐系统优化目标。易错点：容易将多样性与其他优化目标（如准确性）混淆，

需要平衡两者关系。

7、在电商个性化推荐中，基于深度学习的推荐模型相比传统模型的主要优势是？

A、计算速度更快

B、能自动学习特征表示

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C、不需要训练数据

D、实现更简单

【答案】B

【解析】正确答案是B。深度学习模型（如神经网络）能自动从原始数据中学习复

杂的特征表示，减少人工特征工程。