2026 年高职市场营销（市场营销学）试题及答案.docVIP

2025年高职市场营销（市场营销学）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

2.某企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，这属于（）

A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.多角化

3.消费者购买决策过程的顺序通常为（）

A.引起需要-收集信息-评价比较-决定购买-购后行为

B.引起需要-评价比较-收集信息-决定购买-购后行为

C.收集信息-引起需要-评价比较-决定购买-购后行为

D.决定购买-引起需要-评估比较-收集信息-购后行为

4.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的差异性D.竞争者营销能力的差异性

5.企业在市场定位过程中（）

A.要了解竞争产品的市场定位

B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度

C.要选定本企业产品的特色和独特形象

D.以上都是

6.企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）

A.宽度B.长度C.深度D.关联度

7.产品销售量最高，投入相对减少，市场竞争十分激烈，这是产品（）的特点。

A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

8.产品-市场管理型组织的主要缺点是（）

A.组织管理费用太高B.有些产品和市场容易被忽略

C.容易造成计划与实际的脱节D.不能及时得到足够的市场信息

9.当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了（）的可能性。

A.渗透定价B.撇脂定价C.尾数定价D.招徕定价

10.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。

A.尾数定价B.招徕定价C.声望定价D.反向定价

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.市场营销学的研究方法很多，主要有（）

A.传统研究法B.数量研究法C.管理研究法D.历史研究法E.系统研究法

2.市场营销环境的特征是（）

A.客观性B.差异性C.多变性D.稳定性E.相关性

3.消费者市场细分的标准有（）

A.地理环境因素B.人口因素C.心理因素

D.行为因素E.最终用户

4.企业定价导向大体上有以下几种（）

A.成本导向定价法B.需求导向定价法

C.竞争导向定价法D.效益导向定价法E.批量导向定价法

5.影响企业促销组合和促销策略的因素很多，主要应考虑的因素有（）

A.产品类型与特点B.推或拉的策略

C.现实和潜在顾客的状况D.产品生命周期阶段E.市场细分

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列各题正误，正确的打“√”，错误的打“×”）

1.市场营销就是推销和广告。（）

2.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（）

此处为答题区域，请作答

3.消费者需求和购买行为的差异性是市场细分的主要依据。（）

此处为答题区域，请作答

4.市场定位是目标市场营销的基础。（）

此处为答题区域，请作答

5.产品组合的宽度是指企业生产经营的产品线的数量。（）

此处为答题区域，请作答

6.某种洗衣粉标明“加酶、加香、去污力强”，这种洗衣粉采用的是多因素定位法。（）

此处为答题区域，请作答

7.产品的最高价格取决于产品的成本费用。（）

此处为答题区域，请作答

8.当采取认知定价法时，如果企业过高地估计认知价值，便会定出偏低的价格。（）

此处为答题区域，请作答

9.产品-市场管理型组织具有双重领导、过于分权化、稳定性和管理成本高的缺陷。（）

此处为答题区域，请作答

10.企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接受者。（）

此处为答题区域，请作答

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）

1.简述市场营销观念的演变过程。

此处为答题区域，请作答

2.简述市场细分的作用。

此处为答题区域，请作答

3.简述影响企业定价的主要因素。

此处为答题区域，请作答

五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例，回答问题）