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非遗宣传展示工作方案(2025)

2025年是非遗系统性保护深化年，也是文旅深度融合发展的关键节点。为贯彻落实《中华人民共和国非物质文化遗产法》及《“十四五”非物质文化遗产保护规划》，以高质量宣传展示推动非遗活态传承，现结合区域实际，制定本工作方案。方案紧扣“见人见物见生活”理念，重点围绕“精准展示、创新传播、全民共享”三大核心，构建“传统载体+数字平台+场景体验”三位一体的宣传展示体系，力争实现非遗知晓率提升至85%以上、重点项目参与人数突破200万人次、青少年传承参与度达60%的年度目标。

一、分类实施非遗主题展示工程，强化项目特色表达

针对不同类别非遗项目的特性，建立“一项目一方案”的精准展示机制，避免“千展一面”。

传统工艺类以“手作之美·生活之需”为主题，重点打造“非遗工坊体验季”品牌。选取10个市场潜力大、群众需求高的传统工艺项目（如陶瓷烧制、刺绣、竹编），在城市文化综合体、文旅街区设立“可参与式展示空间”，每个空间设置“技艺演示区”“互动体验区”“创意市集区”。技艺演示区由国家级、省级传承人每日固定时段现场操作，同步通过二维码扫码观看工艺历史短片；互动体验区提供简化版工具包（如陶艺拉坯体验套装、刺绣基础绣绷），由学徒级传承人指导游客完成基础作品；创意市集区展销传承人团队设计的“传统工艺+现代生活”衍生品（如刺绣笔记本、竹编收纳盒），定价控制在50-300元区间，兼顾艺术性与实用性。全年计划开展12场主题体验周活动，每场联动3-5个项目，配套举办“我最喜爱的非遗手作”线上投票，优秀作品纳入年度非遗创意设计大赛候选。

传统戏剧与曲艺类以“声腔里的乡愁”为主题，实施“百场非遗戏剧进社区”计划。依托基层综合文化站、社区剧场、公园露天舞台，每月固定2个周末开展常态化演出。剧目选择兼顾经典与创新，70%为传统经典折子戏（如昆曲《牡丹亭·游园》、越剧《梁山伯与祝英台》选段），30%为反映当代生活的新编小戏（如以社区好人好事为原型创作的方言小剧）。演出形式创新“讲、演、教”结合：开演前10分钟由演员用通俗语言讲解剧种历史、行当特点；演出中穿插“猜戏谜”互动（如展示戏曲道具让观众猜名称）；演出后设置15分钟“跟我学”环节，教观众简单的台步、水袖动作或经典唱段。同步开发“戏剧地图”小程序，观众可查询周边1公里内的演出信息，预约座位并参与“打卡集章”活动（累计5个章兑换非遗文创）。

民俗类以“节气里的文化记忆”为主题，构建“四季民俗场景”。结合二十四节气，在传统节日（春节、清明、端午、中秋等）及地方性民俗活动（如蚕花节、开渔节）期间，在古镇、古村落、民俗文化村打造沉浸式体验场景。例如，春节期间在历史文化名村设置“年俗十二坊”，涵盖写春联、打年糕、剪窗花、舞龙灯等12项年俗活动，每个坊由非遗传承人或民俗达人驻守，游客可穿传统服饰参与；清明期间在生态景区开展“踏青寻春”民俗游，设置清明茶制作、柳编、放纸鸢等体验点，结合自然教育讲解节气与农耕的关系；端午期间在沿河水乡举办“龙舟文化周”，除传统龙舟竞渡外，增加龙舟扎制工艺展、端午香囊制作工坊、屈原诗词朗诵会等活动。每个场景配套编写《民俗小百科》手册，用图文结合方式说明民俗起源、仪式内涵及地域特色，增强体验的文化深度。

二、构建数字赋能传播体系，拓展非遗触达边界

顺应数字化发展趋势，以“云展示、云互动、云传承”为方向，建设“1+N”数字非遗平台（1个主平台+N个垂直应用），解决非遗传播“覆盖面有限、年轻人参与度低”的痛点。

建设数字非遗主平台。整合现有非遗资源数据库，接入传承人视频档案、项目工艺流程图、古籍文献影像等资料，打造“一站式”数字资源库。平台设置“全景展厅”模块，运用720度全景摄影技术对重点非遗项目进行数字化记录（如传统建筑营造技艺的榫卯结构、传统医药的炮制流程），用户可通过手机或VR设备360度观察细节；“互动课堂”模块开设传承人直播课（每周2次，每次1小时），内容涵盖技艺教学、项目历史、传承故事，支持实时问答和回放；“数字藏品”模块推出限量版非遗数字藏品（如刺绣纹样、年画图案、戏曲人物Q版形象），每款藏品附传承人签名数字证书，所得收益按比例反哺项目保护（30%用于传承人群培训，20%用于资料整理）。

开发垂直应用场景。在短视频平台开设“非遗微剧场”账号，每周发布3条1-3分钟的短视频，内容包括“技艺解密”（如揭秘龙泉青瓷“开片”原理）、“传承故事”（跟拍年轻传承人一天的工作）、“生活应用”（展示如何用传统扎染方法制作桌布），采用“专业内容+网感表达”，配年轻观众喜爱的音效和字幕；在社交平台发起“非遗挑战”话题，如“我来画脸谱”（上传自己绘制的脸谱照片）、“非遗版rap”（用方言说唱介绍非遗项目），对优质内容给予流量扶持（平台流量券）和实物奖励