教学材料《心理学》_第八章.pptVIP

第三节汽车价格与消费者心理６.竞争关系７.技术转让费（三）汽车价格对消费者的影响１.车价高会使消费者产生观望心理２.车价低会使消费者产生待购心理３.车价平会使消费者产生从容心理上一页返回第四节汽车广告与汽车消费者心理一、广告概述（一）广告的概念广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。怎么理解这一概念？第一，广告的源头是需要。第二，广告的载体是媒体。第三，广告的受众是公众。第四，广告的内容是信息。第五，广告的形式是公开。第六，广告的实质是手段。下一页返回第四节汽车广告与汽车消费者心理（二）广告的特点总结起来，广告的特点有以下四点。第一，以营利为目的。第二，传播商业信息。第三，通过一定的媒介和形式。第四，需要支付广告费用。（三）广告的因素广告的因素包括：①广告主；②广告公司；③广告媒体；④广告信息；⑤广告受众；⑥广告技巧；⑦广告费用；⑧广告效果。上一页下一页返回第四节汽车广告与汽车消费者心理（四）广告分类以传播媒介为标准，可分为：①报纸广告；②杂志广告；③电视广告；④电影广告；⑤网络广告；⑥包装广告；⑦广播广告；⑧招贴广告；⑨ＰＯＰ广告；⑩交通广告；⑩直邮广告；⑩车体广告；⑩门票广告；⑩餐盒广告。以广告目的为标准，可分为