商务广告的翻译.pdf

中正法律英语翻译网收集整理： 第十四章 商务广告的翻译 产品广告是欧洲工业革命的产物，其主要目的是促销产歇树立韶牌，吸引消费者对产品 的注意，以引起购买行动。英文广告是一种重要的社会语篇，它反映了社会的潮流、时尚和 价值观。在经济全球化的背景下、借助多种多样传媒的力量，商务英语广告已经进人了我们 的日常生活，在全球化的经济活动中发挥着重要的作用。 第一节商务广告的翻译特点 商务英语广告语言属于“鼓动性语言”，有很强的说明力，能影响人们的价值观念，因 而在词汇，句式和修辞等方面，商务英语广告有许多独特之处。 1.词汇特点 1）简明、通俗、易记 作为传播信息的手段，商务英语广告必须简洁、生动、形象，富有感情色彩和感染万。 为吸引人们的视听并给他们留下深刻印象，广告文字必须具备简单通俗、易懂易记的特征。 例如： MosquitoBye，Bye，Bye. 蚊虫杀、杀、杀！ Start ahead. –Rejoice 成功之路，从头开始。（飘柔洗发液） Everything is extraordinary; everything temps. –Cartier 件件超凡脱俗，样样新颖诱人。 （卡地亚饰品） 2）新奇与创意 商务广告文字要有创新性，首先要使文字富有个性和新意、因为独具个性的广告词是使 消费者“倾心”的秘诀。生造新词，引人人胜。例如： Give a Timex toall，and toall a good time. 拥有一块天美时表，拥有一段美好时光。Timex （美国产“天美时”手表）由Time 十Excellent 构成，充分表现此表的准确性。 The orange mostest drinkin the world. `橙汁饮料，世界一流。Orange mostest 由orange＋ mostest构成，表现饮料的，：高质量、高纯度”，给人以丰富的想象。 Ezyrub！“易擦”鞋油。Ezyrub 由Easy＋rub构成，意为“易擦”，用作广告词言简意明。 3）强烈的针对性 商务广告的作用是让该知道的人尽可能地了解该产品或服务，抓住产品最主要的特 征，打动消费者的心理。例如： Tides in, Dirts out. 汰溃放进去，污渍洗出来。（汰渍洗衣粉） 2.句法特点 为达到简短精练的表达效果，商务广告英语经常使用名词短语、分词短语和介词短语 等表达思想和意蕴，以达到促人思索的效果。 1）使用单词或短语代替整句，例如： Intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机） Aworkof art（ScotchWhisky）．艺术精品。（苏格兰威士忌酒） Good tothelast drop.滴滴香浓，意犹未尽。· 2）大量使用简单句、不完整句和省略句 Poetry inmotion，dancing close tome.动态的诗，向我舞近。（丰田汽车） Coke adds life.可口可乐。（可口可乐广告） 3）大量使用祈使句 广告的功能是劝说和敦促读者或听众采取行动，而这恰恰是祈使句的功能，因而在广 告英语中，大量采用祈使句。例如： Catch that Pepsi spirit: Drink itin.喝百事可乐，感受百事精神！（百事可乐饮料） 中正法律英语翻译网收集整理： Come towhere the flavor is. Come toMarlboro Country. -Marlboro 光临风韵之境, 万宝路 世界。（万宝路香烟） 4）使用疑问句 广告中运用疑问句的目的是要读者积极做出反应，引起消费者的共鸣，从而诱导和鼓励 他们采取消费行动。例如： Are yougoing graytoo early? Whocan tell that builds the best family wagon？ Put themtobest.（美国克莱斯勒汽车公司） 3.修辞特点 利用修辞手段能使广告语言生动活泼，加强广告信息的艺术感染力，引人注目。 1）拟人 拟人在广告英语中是一种常用的修辞手法，它把所宣传的事物人格化，赋予商品以人类 情感和生命兮给