水晶人电视广告投放效果跟踪测试研究报告（杭州）.ppt

患者采用的治疗方式偏好 n=200 不打算使用贴膏的原因： * 贴膏治标不治本（1人） * 效果不理想/不好（5人） * 使用贴膏过敏（4人） * 贴膏不能治肩周炎（1人） * 药水治疗效果比较迅速（1人） * 贴膏妨碍活动（1人） * 好的贴膏价格太贵（2人） * 不能报销（1人） * 医生开什么就用什么（1人） 患者更换贴膏品牌原因 n=44 购买者与使用者比例比较（杭州） n=200 贴膏品牌/产品的购买率 n=153 贴膏品牌/产品的购买率分层分析（杭州） n=153 贴膏品牌/产品的购买率分层分析（杭州） n=153 贴膏品牌/产品的购买率分层分析（杭州） n=153 贴膏品牌/产品的购买率分层分析（杭州） n=153 贴膏品牌/产品使用率 n=190 贴膏品牌/产品的使用率分层分析（杭州） n=190 贴膏品牌/产品的使用率分层分析（杭州） n=190 贴膏品牌/产品的使用率分层分析（杭州） n=190 贴膏品牌/产品的使用率分层分析（杭州） n=190 贴膏品牌/产品知名购买比分析（杭州） 麝香壮骨膏（衢州） 天和骨通贴膏 邦迪牌辣椒痛可贴 狗皮膏（杭州） 止痛透骨消 奇正消痛贴 骨刺片贴膏（胡庆余堂） 天和追风膏 羚锐骨质增生一贴灵 86.5 57 52.5 63 11.5 14 16 20.5 13.5 69.5 40.4 25.8 24.5 4 4.6 3.3 4 1.3 0.80 0.71 0.49 0.39 0.35 0.33 0.21 0.20 0.10 品牌 知名度 购买率 知名购买比=购买率/知名度 知名购买比 最近一次使用的贴膏品牌/产品（重点品牌）满意度比较（杭州） n=46 ? 天和骨通贴膏 * 膏药气味小（8人） * 镇痛效果持久（17人） * 治疗效果好（20人） * 止痛效果迅速（15人） * 热感强烈（6人） * 低过敏（15人） * 无副作用（16人） * 花费少（5人） * 皮肤感觉好（10人） * 膏药气味大（1人） * 购买方便（8人） * 撕去时疼痛（13人） * 撕去时疼痛（4人） * 气味不好（1人） * 止痛效果不好（5人） * 有损皮肤（7人） * 花费太高（3人） * 不能快速止痛（6人） * 镇痛效果不持久（5人） * 其他（3人） 最近一次使用的贴膏品牌/产品（重点品牌）满意度比较（杭州） n=17 ? 邦迪辣椒痛可贴 * 撕去时疼痛（1人） * 止痛效果不好（4人） * 有损皮肤（1人） * 不能快速止痛（2人） * 镇痛效果不持久（3人） * 其他（2人） * 膏药气味小（5人） * 镇痛效果持久（6人） * 治疗效果好（8人） * 止痛效果迅速（5人） * 热感强烈（6人） * 低过敏（8人） * 花费少（5人） * 无副作用（5人） * 皮肤感觉好（5人） * 购买方便（5人） * 撕去时不疼痛（5人） 不同类型频道的广告到达率分层分析（杭州） n=200 说明：以上数据是以随机样本为基础得出的 不同类型频道的广告到达率（杭州） n=80 接触广告的时间段比较（杭州） n=80 水晶人电视广告片记忆点检测（杭州） 天和骨通，早贴早轻松 活血通络、消肿止痛 天和牌骨痛贴膏 用于治疗骨质增生引起的局部疼痛 天和药业 具有太空感的音乐 透释技术，超越传统 其他 不记得/记不清 34 21 17 11 11 8 2 1 23 n=80 43.0 26.6 21.5 13.9 13.9 10.1 2.5 1.3 29.1 听觉记忆检测 水晶人 字幕“早贴早轻松” 水晶人奔跑 水晶人手持产品包装盒 膏药从药盒中飞出贴在腰部 腰部解剖图 企业名称 腰部解剖图中患处治愈发光 字幕“用于治疗骨质增生引起的......” 膏药释放药粒子 企业标志 其他 不记得/记不清 46 23 15 14 10 9 5 4 3 2 2 1 12 n=80 60.5 30.3 19.7 18.4 13.2 11.8 6.6 5.3 3.9 2.6 2.6 1.3 15.8 视觉记忆检测 水晶人电视广告片理解度/主要信息的接受度（杭州） 活血通络，消肿止痛 展示天和牌骨通贴膏产品 水晶人手持天和骨通贴膏说“早贴早轻松” 膏药贴敷患处——腰部 治疗骨质增生引起的局部疼痛 水晶人奔跑代表健康，轻松 水晶人代表现代感，科技感 腰部解剖图中患处发光代表治愈 腰部解剖图中看到膏药中药物微粒子透