水晶人电视广告投放效果跟踪测试研究报告（南京）.ppt

购买者与使用者比例比较（南京） n=200 贴膏品牌/产品的购买率 n=132 贴膏品牌/产品的购买率分层分析（南京） n=132 贴膏品牌/产品的购买率分层分析（南京） n=132 贴膏品牌/产品的购买率分层分析（南京） n=132 贴膏品牌/产品的购买率分层分析（南京） n=132 贴膏品牌/产品使用率 n=178 贴膏品牌/产品的使用率分层分析（南京） n=178 贴膏品牌/产品的使用率分层分析（南京） n=178 贴膏品牌/产品的使用率分层分析（南京） n=178 贴膏品牌/产品的使用率分层分析（南京） n=178 贴膏品牌/产品知名购买比分析（南京） 吉民麝香追风膏 邦迪牌辣椒痛可贴 健达牌狗皮膏 燕舞牌伤湿止痛膏 白鹤麝香追风膏 天和骨痛贴膏 长征牌麝香壮骨膏 奇正消痛贴 吉民神农镇痛膏 复方南星止痛膏 羚锐骨质增生一贴灵 天和追风膏 50.5 43.0 32.5 10.5 27.5 35.5 13.0 36.0 11.0 20.0 20.0 21.0 37.1 26.4 18.0 5.1 11.8 14.6 5.1 14.0 3.9 6.7 5.6 5.1 0.73 0.61 0.55 0.49 0.43 0.41 0.39 0.39 0.35 0.34 0.28 0.24 品牌 知名度 购买率 知名购买比=购买率/知名度 知名购买比 最近一次使用的贴膏品牌/产品（重点品牌）满意度比较（南京） n=7 ? 羚锐骨质增生一贴灵 * 花费太高（1人） * 膏药气味小（1人） * 镇痛效果持久（4人） * 治疗效果好（3人） * 止痛效果迅速（1人） * 热感强烈（3人） * 无副作用（2人） 最近一次使用的贴膏品牌/产品（重点品牌）满意度比较（南京） n=16 ? 奇正消痛贴 * 撕去时疼痛（1人） * 止痛效果不好（1人） * 花费太高（1人） * 不能快速止痛（1人） * 镇痛效果不持久（3人） * 膏药气味小（1人） * 镇痛效果持久（4人） * 治疗效果好（7人） * 止痛效果迅速（5人） * 低过敏（2人） * 无副作用（2人） * 皮肤感觉好（1人） * 购买方便（2人） * 撕去时不疼痛（3人） 最近一次使用的贴膏品牌/产品（重点品牌）满意度比较（南京） n=18 ? 天和骨通贴膏 * 撕去时疼痛（3人） * 气味不好（1人） * 有损皮肤（1人） * 花费太高（1人） * 镇痛效果不持久（1人） * 膏药气味小（5人） * 镇痛效果持久（6人） * 治疗效果好（8人） * 止痛效果迅速（6人） * 热感强烈（3人） * 低过敏（4人） * 无副作用（4人） * 花费少（1人） * 皮肤感觉好（2人） * 膏药气味大（3人） * 撕去时不疼痛（3人） 最近一次使用的贴膏品牌/产品（重点品牌）满意度比较（南京） n=21 ? 邦迪辣椒痛可贴 * 撕去时疼痛（2人） * 气味不好（1人） * 有损皮肤（2人） * 止痛效果不好（2人） * 花费太高（1人） * 不能快速止痛（3人） * 镇痛效果不持久（2人） * 膏药气味小（3人） * 镇痛效果持久（7人） * 治疗效果好（7人） * 止痛效果迅速（6人） * 热感强烈（7人） * 低过敏（4人） * 无副作用（6人） * 花费少（1人） * 皮肤感觉好（1人） * 购买方便（4人） * 撕去时不疼痛（4人） 接触广告的时间段比较（南京） n=80 水晶人电视广告片记忆点检测（南京） 天和骨通，早贴早轻松 活血通络、消肿止痛 天和牌骨痛贴膏 天和药业 用于治疗骨质增生引起的 局部疼痛 具有太空感的音乐 定向给药 透释技术，超越传统 其他 不知道/不记得 51 32 29 27 26 9 8 6 1 9 n=80 63.8 40.0 36.3 33.8 32.5 11.3 10.0 7.5 1.3 11.3 听觉记忆检测 水晶人 水晶人奔跑 水晶人手持产品包装盒 字幕“早贴早轻松” 天和骨通产品包装 腰部解剖图 膏药从药盒中飞出贴在腰部 膏药释放药粒子 企业名称 企业标志 腰部解剖图中患处治愈发光 字幕“用于治疗骨质增生引起的......”其他 55 39 32 32 21 13 10 10 6 6 5 4 1 n=80 68.8 48.8 40.0 40.0 26.3 16.3 12.5 12.5 7.5 7.5 6.3 5.0