浅析动画前期开发与市场的对接.docVIP

【标题】浅析动画前期开发与市场的对接 【作者】刘 学 【关键词】动画????前期开发????市场????结合 【指导老师】刘鑫松/彭一虹 【专业】美术学 【正文】引??????言人类有史以来都在试图以他们的能力捕捉运动的感觉。于是我们在各种壁画，洞窟中都能够看到先人们，用他们的艺术创造力描绘着的形形色色的运动场面。1982年，法国人保罗。罗盖特理解了人眼睛的基本原则发明了留影盘，人类的视觉从此被暂停，动画由此得以实现。在动画艺术日趋成熟的今天，它已经成为了一部分人的消遣方式，越来越多的人选择观看动画来释放自己的压力。动画早已不是小孩子的专属名词，我们以往的观点片面的认为动画是儿童的理想世界，儿童通过动画实现他们渴望长大的欲望，所以多少年以来，我国动画经历了种种磨难，所幸越来越多的人看到了这个行业的潜力是无穷大的，于是加入到了这个行业中来。动画在我国并不是一个新兴的行业，早在几十年前中国的动画就引领了世界的潮流。现代经济社会要求这个行业必须要有自己的经济能力才能使企业逐渐的成熟，从而在动画产业的经济成就上面取得突破性的进展，使整个动画行业蓬勃迅速的发展成为支柱型创意产业。国外的优秀动画产品数不胜数，最具代表性的美国“迪斯尼”其巨大的影响力和品牌效应是全世界都有目共睹的。“米奇”对与孩子们，乃至成年人都有着致命的吸引力。迪斯尼创造的《白雪公主》、《狮子王》、《人猿泰山》等等一系列脍炙人口的经典作品为它赢得了数不尽的财富，而票房上的盈利只占据整个片子的一小部分，其在产品形象的市场开发才是整个动画行业滚滚财富的源泉。片中的各个角色对我们这一代人成长的影响是毋庸质疑的，在潜移默化中动画主导了我们的成长方式，动画形象帮助我们形成了价值判断，和某种欢笑的权利空间。动画让大众在梦幻中接受自己对潜意识的放纵，而传统则被悄然的改装与修饰。动画作为一种商品，必须要有它的使用价值，使用价值是通过观众来实现的，所以动画作品的创作与研究最终要围绕着观众这一受众群体，防止一切偏离以受众为本位的观念与方法。一部取得商业成功的动画作品，成功的因素是多方面的。制作人与们注重的往往是从专业角度看待这部影片在制作水准上是否达到了完美的工艺。如今各大高校大量涌现的艺术专业优秀人才，足以让我们拥有制作一流动画的团队。时下，动画是以娱乐大众，获得利益回报的一种投资行为，精美的画面，流畅的动作不再是我们评价动画片成功与否的唯一标准了。怎么样做出符合大众口味，跟上时代前沿的动画作品呢？这就要求我们动画的前期工作要做得相当到位了。一、 动画前期开发的各个环节动画片的拍摄是一个分工细，工序多，制作流程复杂的设计制作过程。它凝聚着一个团队的心血。从最开始的准备工作到最后的市场推广，细分下来环节很复杂。具体来讲，一部动画片从无到有，首先是选择确立动画制作项目，有了动画项目和制作专项资金，通常在投资者的组织下招募动画影片拍摄中的行政管理、制片、导演、编剧、美术设计、音乐作曲、后期制作等各方面的专家和相关人员组成摄制组，全面开展动画片的制作工作，完成后通过媒体发行等市场行为回收资金。摄制一部动画片大体上分为三个阶段：第一阶段是以创意构思、剧本编写、形象设计、音乐创作为主的前期开发阶段，第二阶段是以原画设计、中间画制作为主的中期制作阶段，第三阶段是以剪辑、合成为主的后期制作阶段。在这里主要论述的是动画制作中的前期工作如何与市场衔接，及其对整个动画片项目的影响。根据日本的动画发展模式再结合我国的动画行业现状分析，动画的前期开发工作主要分为五大内容：一、剧本创作；二、导演和分镜本创作的工作；三、角色造型设计；四、场景设定；五、色彩指定的工作。这五个方面的开发成果，最终体现在了一部动画样片身上。通过这部动画样片，基本能够看到整个动画项目的艺术效果和市场前景，为投资者的决策提供了一个具体的参照。由此看来，动画的前期开发工作对于整个动画项目具有决定性的作用，这也要求动画创作人员必须要有市场意识，在前期开发中更好地与市场对接。二、 从受众角度看前期开发如何实现与市场的对接现如今以叙事为目的的成功的商业动画片成为了市场的主导，一部成功的商业动画具体是在什么地方被观众记忆，成为了商业开发的亮点。一些具有鲜明特点的动画片总是令观众印象深刻并津津乐道，继而获得商业上的巨大成功。由此可见，观众的喜好决定了动画片的开发方向，作为一个企业，只有开发出满足用户需求的产品，才能取得商业上的成功。那么，我们在进行动画片的开发的时候，必须要考虑这个市场的主体——观众的需求。我们从观众的心理需求来分析：作为以叙事为买点的商业动画，无论我们对个人的欣赏习惯有什么异议，都应该遵循叙事性动画情节的安排规律，在规律中去寻求发展。动画可以为生活中的一切不可能寻求合理的组合，正是因为这