什么是好文案？.pdfVIP

_jr_簟 。— 0 维普资讯 _l l 应用写作 销售得越多。请注意，这个广告中非常 的标题以及 文U友 林 719个英文单词的文案，全部都是事实。”他还曾列举其 他人昕写的优秀的长文案，其中最长的达6450字，但是 这个奇长无比的文案为美林证券吸引来了数以万计的 读者，昕以，他坚信，“对大部分产品来说，长文案比短文 案更具推销力”。 什么是好文案 即使在今天，在电波媒介已极度发达、电脑网络也 已经普及的美国、日本，一些著名的企业仍旧一如既往 地在报刊上刊登着他们很长篇幅的企业广告。 美国休斯飞机公司的一篇标题为 《科学 ·视野》的社 论体广告文案，长达1000余字，从1966年刊登至今，仍 检视古往今来的广告文案，有的洋洋洒洒，动辄数 然吸引大量的读者阅读，并且对受众正确认识休斯飞机 f言，有的却惜墨如金，连标点符号也不超过100字。那 公司起到了巨大的作用。 么究竟是长文案好，还是短文案好?对这个问题，不同的 1990年，一个重要的国际性经济会议在壳牌(She~) 人，针对不同的商品，可能会得出不同的结论。 公司所在地休斯敦举行，壳牌公司委托它的广告代理商 奥美广告公司制作一则以休斯敦的国际遗产为_卞要信 一 、 短文案有效说 息的广告来表现Shell对这次会议的关心，于是广告公 撰写广告文案应该简洁明了，因为紧张繁忙的现代 司写出了一篇近干字的广告文案，结果有大量的机构和 人已经无暇而且无心阅读长长的文案。如果说在奥格威 个人要求复制这则广告。 时代人们还有时1司去阅读长文案的话，那么现在是电波 在日本，一位著名的广告文案撰稿人角田诚改变了 媒介的时代，人们已经不像从前那样喜欢阅读并且有良 长“文案是没人看的”的偏见。他大胆地尝试写长文案， 好的1阅读列惯，有耐心到长长的广告文案中寻找对自己 并目．以奔驰汽车企业广告长文案,jR东海铁道新干线 有用的信息。特别是随着广告业的不断繁荣，广告媒体 广告长文案获得了1994年的朝日广告奖和TCC奖等 的价格一涨再涨，版面的限制越来越大，在这种情况下， 奖项。他写的长文案常常从受众的切身感受出发，并且 短文案比长文案更有效。这从目前报刊广告文案大多数 充分发挥文字的魅力，吸引人们仔细1期读，他为jR东海 都是简短的这一事实可以得到证实。在日本广告界，也 铁道写的以上班族为对象的搭乘新干线的感言，每次刊 盛行 长“文案没人看”的观点，因此，大部分广告文案都 登，都会收到上班族大量的来信。 是简单的、短小的。 三、如何评价 而且，短文案并不由于短而减其魅力。威廉 ·伯恩巴 克为来味牌麦片创作的广告文案只有21个字，与大卫 · 文案的长短并不是衡量一则』告文案是否有效的 奥格威的洋洋近千言比较起来，真是短得不能再短，但 标准，衡量的标准是广告文案说什么与怎样