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针对网络营销的数据收集系统 摘 要 在中国网络营销产业规模迅速增长的今天，针对网络营销的数据收集系统 成为研究热点。目前有直接使用服务器日志与借助 cookie 产生并使用第三方日 志的两种数据收集系统，本文说明了两种系统的工作原理，并对两种系统进行 了对比研究，认为借助 cookie 产生并使用第三方日志的系统更适合收集网络营 销数据。 根据网络营销管理的实际需求，本文总结了实用的网络营销数据体系，进 行了详细的需求分析，并以此需求为依据设计了一个借助 cookie 产生并使用第 三方日志的系统。 这个系统直接从用户浏览器端实时记录日志，日志形式灵活可控，利用这 些日志可以挖掘到关于浏览者行为的数据，如“首次访问者”、“转化量”、“转 化时间”等等一系列重要的营销数据，弥补了其它着眼于流量计数的系统在监 控营销路径时的不足。本文详细的介绍了系统架构与关键流程设计，分别说明 了系统如何监控页面产生和记录流量、点击与转化日志，每个具体的营销数据 指标如何从这些日志中被统计出来，如何设计数据库结构使得其可以在存储海 量数据的同时能够兼顾效率，如何设置过滤与验证手段使系统在真实的运行环 境下能够安全使用等问题。本系统采用了多维度报表展现各类营销数据，并具 备一定的管理功能，设计时考虑了真实使用时可能遇到的各种问题，是一款适 合网络营销管理和研究使用的系统。 关键词：数据收集系统；营销路径；页面监控；日志处理； 1 针对网络营销的数据收集系统 Abstract The data collecting system for internet marketing has become a highlight of research as a result of the rapid developing Internet industry of China. So far there are two different types of data collecting systems, one of which is based on server log directly, and the other one is based on other log by producing cookies. This article explains and compares the mechanisms of the two types of systems, and the result is in favor of the latter one. After a review of practical Internet marketing data systems, and basing on detailed analysis of the requirements of Internet marketing in practice, a system based on other log by producing cookies is designed. This system can record real-time log from the users’ terminals, and the form of log is variable and controllable, which makes it possible to detect the behaviors of the users and collect important marketing data such as “unique visitors” etc., and competes other systems focusing on traffic by covering the insufficiency of monitoring marketing pathways. This article introduces the structure of the syste