中国电视经济频道困境与发展研究.pdfVIP

摘 要 随着社会主义市场经济体制的确立，“经济”这个词被越来越频繁地提到和 重视，经济频道作为经济与强大的电视媒体结合的产物，受到了人们的高度关 注。本文尝试对我国经济频道的发展历史回顾，并分析我国经济频道所处的外 部环境和内部环境，将央视经济频道与国外专业财经频道进行对比，结合我国 经济频道的实际情况，提出对策和建议。 本文首先对我国经济频道的发展历程进行梳理,把我国经济频道的历史发 展过程看作是经济频道现在所处困境的重要原因之一。具体而言：一方面，对 中国经济频道的发展历程和报道内容领域进行论述。另一方面，央视经济频道 作为我国经济频道的先行者和佼佼者，有必要对其发展的历程进行单独的梳理。 具体说来，央视经济频道经历了四个发展阶段：首先是央视经济频道的诞生， 第二阶段是确立“经济·生活·服务”呼号，开始创建品牌形象；第三阶段是 确定“大经济观”理念，正式提出经济频道呼号；2005年是第四阶段，又进行 了全新的改版。此后的央视经济频道，一直在处于变动和调整之中，基本上属 于表较小的调整。 接着，本文对我国经济频道所处的环境进行了分析，把内外环境作为影响 经济频道发展的重要因素。具体来说，分为两个方面：一方面，对我国经济频 道所处的外部环境进行了分析，主要是政治环境、经济环境和社会环境三个方 面。其中，政治环境是我国经济频道发展的大前提，经济基础决定上层建筑， 经济环境的变化对我国经济频道的变化起决定作用，此外，社会环境的变化， 受众主体意识的加强，也对我国经济频道产生了不小的影响。另一方面，对我 国的媒体环境进行了分析。我国的媒体环境主要由两个方面构成：一方面是媒 体大环境，主要是新媒体的出现，对我国电视经济频道的发展带来的巨大威胁； 另一方面是电视频道内部，省级电视台纷纷上星，新的频道不断被开发出来， 去抢夺固定而有限的受众市场，在这个基础上，经济频道就需要明确自己的专 业定位，细分受众市场，争取稳定的受众群体，从而获得相应的广告份额。 然后，将央视经济频道与国外专业财经频道进行比照，找出差距。主要是 将央视经济频道与CNNfn进行了比较，指出差距：一、目标受众定位不够清晰； 二、条块分割现象严重，栏目分得过细，时间持续短，内容连续性差；三、专 业性内容比重低，与经济频道的专业名称不符；四、记者、主持人专业素质不 高，存在专业知识不足的现象。 最后，结合我国经济频道的发展历程，在对我国经济频道的发展环境的清 醒认识的基础上，对我国经济频道所面临的困境进行了解读。主要从媒介定位、 节目编排和组织结构几个方面对我国经济频道所面临的困境进行了解读。媒介 定位是频道首先要解决的问题，是对频道建设和发展进行宏观上的指导，我国 经济频道的媒介定位在内容的创设上缺乏 目标受众的观念，还没有建立真正意 义上的电视媒介客户资源管理体系；节目编排是媒介定位在频道中的体现，我 国经济频道的节目编排存在着整体形象不突出，非经济节目喧宾夺主等问题； 媒介定位和节目编排最终都是要通过人来完成，我国经济频道的组织结构不够 合理，制作人员素质堪忧。在这个基础上，借鉴国外的先进经验，提出思考和 建议。首先，正确的媒介定位是经济频道良好运行和发展的基础：一、确立清 晰的受众定位，打造专业平台；二、明确功能定位，发挥频道优势。其次，要 进一步优化节目的编排，主要做到栏目编排有序，各个栏目分工明确，栏目之 间能做到有效的合作。再次，优化组织结构，提倡组织的扁平化，减少管理层， 打破沟通隔阂，降低管理成本，提高节目质量。提高人员素质，一是加强对思 想政治素质和职业道德意识的深层认识；二是掌握广博而专业的知识和技能。 总之，我国经济频道要想适应信息社会的发展要求，走出发展的困境，克 服专业频道不专的问题，就必须审视频道的发展历程，对周围环境的变化有清 醒的认识，在媒介定位、节目编排和组织结构上狠下功夫，找到频道的可持续 发展之路。 关键词： 经济频道； 困境；发展； 媒介定位； 节目编排； 组织结构 Abstract This text tries to carry on an initial research to the predicament that the Chinese economic channel faces,and put forward my o