中国零售业连锁经营发展战略研究.pdfVIP

要 经济增长最快的连锁经营已成为现代流通产业的基本组织形式。连锁经营不 仅是一种经营形式的改变，而且是商业制度的创新，是流通产业结构的重大调整。 它的出现是零售革命之必然与结果。 本文通过对 国零售业连锁经营的发展、外资进入对 国零售业连锁经营发 展的影响进行分析阐 的基础上，探讨了中国零售业连锁经营的发展战略。 全文六个部分： 第一部分通过对研究背景、研究状况的分析，对论文选题作了说明。同时指 明本文的研究思路是从改革开放后 国零售业连锁经营的兴起入手，分析中国零 售业连锁经营发展状况，结合外资进入所带来的冲击与促进，重点提出 国零售 业连锁经营发展战略。研究方法则以对比为主，采用相关理论与详细事例、数据 相互融合的演绎归纳法。 第二部分连锁经营的一般原理，介绍了连锁经营的定义及基本特征、产生和 发展、类型，为后文的展开提出了基础理论依据。 第三部分紧接着第二部分内容，分析中国零售业连锁经营的发展。首先回顾 了改革开放以来我国零售业的发展，指出连锁经营在我国兴起是一种必然，接着 总结连锁经营在我国的发展状况，最后分析连锁经营快速发展的原因。 第四部分转换角度，首先简要介绍外资进入中国的状况并特别指出入世 3 年 来出现的新情况。然后采用对比的方法，分积极作用与冲击两个截然不同面分析 外资进入对中国零售业连锁经营发展的影响。 以第三部分、第四部分的探讨为基础，第五部分结合实际，提出 国零售业 连锁经营发展战略，希望 国零售业能够走上快速、健康的发展轨道。整个战略 从两方面来阐 ：一方面是政府的宏观管理，主要说明在今后的零售业的重构过 程中，政府的主要作用应是为我国零售连锁企业营造有利的外部环境；另一方面 是企业具体发展战略，分别为规模扩张战略、管理发展战略、自有品牌战略、多 样化战略和信息化战略。 第六部分结束语对全文做出总结，指出 国零售业必须大力发展连锁经营， 找出差距，转变传统的思维方式，进行现代企业制度的改革，全面增强企业的竞 争力。 关键词： 零售业 连锁经营 战略 1 Abstract As a new type of operation in China, chain operation is growing vigorously during this newborn period. In the future, it can be expected that the chain stores will play more and more important roles in the retail trade. The chain operation，which was called “The Third Circulation Revolution ”，has now become the leading operation form and organization form of retail trade in the world. It will also exert profound and lasting influence on thousands of retailing enterprises in China. In this thesis, we will discuss the development strategy of the chain operation in China s retail trade, based on the analysis of its current situation, as well as some hints from foreign retailing enterprise. The whole thesis consists of six sections: Chapter One consists of the purpose, some background knowledge and an outline of my research. The thesis consid