中国企业应对国际竞争的营销创新研究.pdfVIP

摘 要 进入21 世纪，尤其是我国加入WTO 后，中国企业将直接面对国际竞争。而 此时的国内国际经营环境也发生了深刻的变化，随着经济全球化及全球企业信息 化的飞速发展，国际竞争空前加剧。日趋激烈的国际竞争环境是中国企业要想在 全球范围内确立竞争优势面临着更多的不确定因素，也为中国企业的 一步发展 壮大带来了很多的机遇。因而在这样一个高度竞争，瞬息万变的宏观环境之中， 如何应对国际竞争，对中国企业来说十分重要，环境的发展变化要求新的营销战 略与策略必须满足市场发展的需要。也就是说，中国企业必须 行营销创新。 对置于世界经济一体化大潮中的中国企业来说，由于企业环境发生了根本变 化，如果固守原来的营销方式是没有出路的。面对新的环境，企业只有不断创新， 才能免遭淘汰，才能在激烈的国际竞争中取得竞争优势。营销创新是提高企业市 场竞争力的最根本、最有效的途径。为应付21 世纪全球竞争的新挑战，中国企业 必须在经营管理上 行全面的和全方位的创新。对于我国企业尤其如此。因为中 国加入世界贸易组织之后，与全球市场的联系更加紧密，尚未完成市场化 程的 中国企业将面对已有几十年乃至上百年市场运作经验的国际企业的直接竞争。他 们不仅面临着国内市场份额减少的威胁，也面临着国际市场上的激烈竞争。为 接经济全球化的挑战，中国企业只有实施全面创新的营销战略，才能在未来激烈 的竞争中立于不败之地，并发展壮大自己。由此可见，认真探索和研究中国企业 在新世纪应对国际竞争的营销创新，具有非常重要的现实意义和战略意义。因此， 我国企业要在全球化竞争环境中求得生存，获得发展，就必须针对新的市场环境 变化 行营销创新，即企业必须对现有的营销观念、营销管理方式及营销手段等 营销理论和实践活动 行创新和变革。否则，企业将难以生存和发展。可见，探 讨新环境下市场营销模式的内容和特点，并在理论和实践上有所突破，对于推动 中国企业参与国际市场竞争和占领国际市场，提高国际竞争力具有重要的理论意 义和现实意义。 本论文首先分析了竞争、国际竞争和企业国际竞争力的内涵，以及营销创新 的概念，并结合国际竞争与营销创新的关系，提出了营销创新对企业应对国际竞 争的战略意义，具体从三个方面阐述了营销创新对于中国企业参与国际竞争的必 要性和紧迫性。然后，就中国企业面临的国际营销大环境作了分析，分别从当前 1 的国际竞争新态势、企业内部因素的宏、微观这两方面来 行分析，并就环境的 变化，企业应如 适应即企业与环境的关系问题提出了本文的看法。接下来是呈 现中国企业的现行营销战略与策略，主要是对当前中国企业在应对国际竞争的实 践中的现状 行归纳分析。最后，针对上述现状，结合新环境下的营销理论创新 与实践创新，分别从营销创新思路和途径方面提出中国企业应对国际竞争的发展 对策，并以联想集团参与国际竞争为例，分析中国企业在国际竞争中的营销创新 及同时应注意的问题。 全文共分五个部分： 1．本项研究的意义、国内外研究概 、研究方法 2 ．国际竞争与营销创新的关系分析 3 ．中国企业的国际营销环境分析 4 ．中国企业应对国际竞争的现行营销战略与策略 5 ．中国企业应对国际竞争的营销创新思路与途径 关键词：国际竞争；中国企业；营销创新；营销环境 2 Abstract China has entered WTO and all Chinese domestic companies are faced with international competition directly in the 21st century. A profoundly significant changes of business environment has taken place at that time， with the rapid development of economy globalization and digitalization，the international competition becomes more and more turbulent. The turbulent inter