我国全运会市场开发的最优化发展策略.pdfVIP

第39卷 第 1期 曲 阜 师 范 大 学 学 报 Vo1．39 No．1 2013年 1月 Journal of Qufu Normal University Jan．2013 DOI：10．3969／j．issn．1001—5337．2013．1．004 我国全运会市场开发的最优化发展策略 杨 搜 ， 赵吉峰 (曲阜师范大学体育教研部，276826，山东省 日照市) 摘要 ：全运会应该坚定市场化发展之路，可以从整合体育赛事市场开发理论和经验，优化全运会资源， 明确全运会市场开发的攻关 目标 ，建立专业化的市场开发机构和队伍，打造全运会市场品牌等方面促进全运 会市场开发的最优化发展． 关键词 ：全运会；市场开发；最优化；品牌 中图分类号：G812—20 文献标识码 ：A 文章编号：1001-5337(2013)01-0101434 l1 -刖‘ ．罱．I．k-- 不断解决全运会市场化发展方 向与道路 问题 ，逐 步融入和谐社会的大发展 中． 随着全球经济一体化趋势的加强，我 国市场 经济体制趋向成熟 ，市场经济的综合作用在经济、 2 我国全运会市场开发的最优化发展 文化、社会的建设中得到充分体现．全运会也在不 策略分析 断的探索市场化发展的方向和道路．2005年 3月， 国务院在 《国家体育总局、财政部关于由山东省承 2．1 科学整合体育赛事市场开发的成功理论和实 办第 11届全国运动会 的请示》答复中明确表态， 全运会的举办经费除了国家提供的固定补贴外， 践经验 全靠当地 自筹．因此，在国家由 “全能政府”向 “有 体育赛事已经成为休闲社会必不可少的风景 限政府”转变的压力下 ，全运会不应也不能再走国 线，依托体育赛事进行的市场化行为和开发理论不 家包办的老路 ，市场化和社会化成为全运会发展 断得以验证和更新．国际上经常举办大型综合性的 的最佳选择． 体育赛事，如奥运会 、世锦赛 、世界杯、亚运会，国内 全运会从 1959年第一届成功举办开始，伴随 开展影响较大的体育比赛盛事，如全运会、城运会、 着我 国的政治、经济、文化的发展走过 了半个世纪 大运会 以及水运会．在这些举不胜举的现代体育比 的路程．而市场化运作在全运会发展中还处于起 赛背后，有其成功的市场开发理论，有其独到的市场 步阶段，整体市场化程度也较低 ，基本处于摸着石 化开发方法，也有市场开发不足和失败的经验．例 头过河 的经验阶段．因此，作为全 国范围内水平最 如，自第 23届洛杉矶奥运会 以来，奥运会积累了较 高、规模最大的 “中国的奥运会 ”，如何在 “最佳 目 成熟的市场开发理论和经验，它建立了专业化较高 标引导和最优模式驱动下，沿着最优道路，以最少 的市场开发运行机构，建立了完善的监管与维权体 的人力、物力、财力 、时空、信息投入消耗，最小的 系；能够不懈推广奥运品牌，充分共享市场资源，合 社会风险，最快的发展速度 ，取得最大的社会价值 效益”… ，是我国全运会市场开发工作面临的新挑 理分配各方利益；实行了不