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外语翻译 认知角度下女性用品广告的隐喻分析 史培莲 (曲阜师范大学外国语学院 山东 ·曲阜 273165) 中图分类号：H319 文献标识码：A 文章编号：1672—7894(2013)17—0106—02 摘 要 本文重点探讨隐喻在女性用品广告中的类型和功 水——Heat所作的广告。这则广告里只出现了喻体，而隐藏 能，发现此类广告中的隐喻具有其 自身的特点，在广告语篇 了本体。 “catchthefever”既有 “发烧”的意思，又有 “欲火焚 中起着重要作用。它可以帮助 了解、联想新产品，最终达到 身”的意思。这则广告极具挑逗性。 说服受众的目的。 2．3本体、喻体同现式 关键词 认知 女性用品 广告语 隐喻 这类广告语中，本体、喻体交代得很清楚。 MetaphoricalAnalysisofFemaleSuppliesAdsfrom the 例3：ChanelisthenewViagra．(ChanelNo．5女士香水) PerspectiveofCognition ／／ShiPeilian 例3是ChanelNo．5香水的广告，本体和喻体均出现。本 AbstractThe currentpapermainlydiscussesthetypesand 体是ChanelNo．5香水，喻体是Viagra。Viagra是治疗男性勃 functionofmetaphorinfemalesuppliesads．Theresearchresult 起功能障碍的药物 ，音译为 “伟哥”；西方人看到这则广告心 showsthiskindofmetaphorhasitsowncharacteristicsandplays 领神会，而保守地区的人则难免会感到尴尬。 animportantroleinadvertisement，whichcanhelpcustomersto 3女性用品广告的功能 knowthenew productandassociateitwithotherthingsSOasto 我们可以将新颖、经济 、意义创造和文化传播归纳为隐 persuadethem． 喻在女性用品广告中的主要功能，这同时也是广告基本原 Keywordscognition；malesupplies；advertisement；metaphor 则AIDA(Attendon，Interest，Desire，Action)的体现。 3．1新颖功能 1引言 广告主为了吸引 目标受众 ，令受众对宣传的产品或服 广告 advertising一词源 自“advertere”，意为 “唤起大众对 务产生兴趣，给受众留下深刻印象并影响其购买行为 ，常常 某种事物的注意，并诱导至一定的方向所使用的一种手段” 采用新颖独特的隐喻策略，这是为了增加语言表达的效果 (石裕晶，2000：2)。女性用品广告主要 目标群是女性 ，因此女 (束定芳，2000)。 性用品的广告语必须要能打动女性的心。广告商需要针对 新颖功能主要体现在其公然违反Grice会话合作原则 她们的心理，有 目的地编写广告语。 中“质”方面的 “不要说你认为是虚假的话”的原则 ，迎合潜 然而，从认知视角来阐释女性用品广告语的研究相对 在顾客的好奇心和模仿性 ，唤起他们的共鸣。 较少。本文试图从这一角度 ，以当代隐喻理论为基础 ，重点 例 4：Themostsensationalplaceotwearsatinisonyour 探讨女性用品广告中隐喻的类型及功能 ，为人们创作和解 lips．(M．A．C口红) 读女性用品广告提供帮助。