建立国际影视文化产品电子商务平台的必要性与盈利路径.pdfVIP

建立国际影视文化产品电子商务平台的 必要性与盈利路径 ●南京大学信息管理系，陆高峰 目前，我国已经成为世界第三大 电影生产国和第 达到 143．9亿美元 ，同比增长 15．1％ ，增长速度远超 一 大 电视剧生产 国。我国电影产量 由2003年的不足 同期GDP增速。 100部上升到2010年的526部，国内电影票房从2005 但是，当前我国的影视文化产品交易仍然 以传 年的20亿元增加到2010年的 102亿元，电影票房增 统的影视产品交易会、博览会等线下交易为主。现有 速连续 6年保持在 30％以上。 “十一五”期间，我国 的定期和不定期的影视产品博览会和各种交易会普遍 广播 电视收入以年均 20％的速度增长，2010年达到 分散且规模较小，供需双方在每个临时性影视产品供 2238亿元。2010年全 国生产完成并获得国产 电视剧 需见面会上参加交易的成本过高，交易量不足，远远 发行许可证的剧 目共计 436部 14685集，产量稳居世 不能满足行业的发展需求。这种现实的交易会不仅时 界第一。国产电视剧交易总额持续保持增长势头，据 间跨度大，会上有效的交易时间有限，而且存在很大 ~2010中国文化娱乐产业研究报告 估算，2010年国 的不确定性。而在交易会之外，影视产品的供需商只 产电视剧交易额约为 60亿元。影视动画产量从 2005 能采取零散、个别、随机的交易，靠制作单位主办的 年的4-2万分钟增加到2010年的22万分钟，扭转了 “看片会”和直接 “一对一”的推销活动开展小范围的 进 口片占主导的局面。 洽谈和协商，这不但增加了供需双方的人力、财力、 近年来，国内影视产品和服务出口不断扩大，仅 物力成本，甚至还有可能影响到影视制作机构的正常 2010年影视剧、动画片等出口就超过43亿元，国产 运作。 影片海外销售总额也超过35亿元。据此推算，仅国内 一 打造国际影视文化产品电子商务平台的必 影视产品每年的出1：3规模近80亿元。如果加上影视产 要性与迫切性 品的引进数量，总体市场规模更加可观 。有关资料显 示，2010年我国影视等核心文化产品进出口总额已经 打造影视文化产品国际电子商务平台，就是为了 52＼2011年第11期I总第264辫{ i 】 EXPLORATION＆CONTENTIONf探讨与争鸣 适应信息化时代国际影视文化贸易的高效、便捷和低 一 些地方，如江苏省，其 国民经济和社会发展第十二 成本的需求，旨在通过建立一个导向正确、科学高效、 个五年规划纲要也提出了 “加快区域国际文化活动 向 开放式的国际影视产品交易平台，达到既有利于国际 集约化、系列化、品牌化转变，扩大文化交流与合作， 影视产品资源整合与共享，又能实现对国际影视产品 鼓励和支持骨干文化企业 走‘出去 ’，融人国际文化产 交易进行有效管理，实现贸易双方利益最大化的目的。 业链，提高江苏文化的国际影响力”的战略目标。 这种交易模式的建立 ，可促进传统影视产 品交易 随着电子商务的普及，网上影视文化产品交易平 向新型影视产品交易的转型升级，弥补线下交易的不 台也 日渐兴起。我们应该积极发展影视文化电子商务， 足，不仅对整个影视文化产业流通市场的发展能起到 利用网络和电子商务建立多元化的营销平台，提供畅 积极的推动作用，而且对国际影视文化产品的输入、 通的信息沟通乃至影视文化产品购销渠道。力求建立 输出，扩大对外贸易和文化交流都会产生 良好的促进