从突发事件看中美公益广告差异——以“5·12”汶川地震和美国“9·11”事件为例.pdfVIP

广告研究 VV8 氍8麓瓶 e 从突发事件看中美公益广告差异 以 “5·12汶川地震和美国 “9·l1’’事件为例 口 徐 烨 【摘 要】本文采用文献资料法、案例分析法等对中国 “5·12”汶川地震及美国 “9·11”突发事件后在平 面、电视、广播等媒体投放的公益广告的表现形式差异进行研究，论证形成差异的原因并提出未来中国公益广告发 展 的设想 。 【关键词】突发事件；公益广告；差异 广告作为一种文化载体影响着人 众所周知，无论是2001年美国经历 许多的差异。中国大多将焦点放在突发 们的消费观念和生活方式 ，促进着社会 的 “9·11”恐怖袭击事件，还是2008年 公共事件发生之后全民拯救的行动和全 文化价值观的变化 。而公益广告作为在 中国经历的 “5·12”汶JiI大地震，面对 民团结的思想上；而美国的公益广告则 现实生活中的伦理学，是文化精神的外 这一类突发公共事件，公益广告犹如一 更多注重个人主义，带着浓厚的悲剧色 化 ，也是伦理道德的最精确的传达。① 朵奇葩般绽放 ，在宣传、稳定民心上都 彩。同是在突发事件后 ，为宣传鼓舞民 因此，公益广告的特性与地域文化背景 起了非常大的作用。然而 ，笔者发现两 心所做的公益广告，两者为何有着如此 有着不可分割的关系。 国的公益广告在表现形式等方面存在着 大的区别?造成这种差异的原因又是什 户方充分体验过植入式产品，了解过产 内容高度契合。以开心网为例 参考文献 ① Comsenz和Iresearch．第五届中国互联网社区发展状况 品信息后，企业应选择用户依旧保持新 开心网应用组件的部分植入式广告 调查报告 R【】《站长》俱乐部 鲜感与用户厌倦此款植入式广告的临界 组件名称 广 告 主 ② 联想ThinkPad首次试水腾讯sNs营销 【J】国际广 礼 物 索尼爱立信、 《精品购物指 告，2009，11 时问点内停止投放SNS广告，收益能够 ③腾讯智慧．案例分享htp：www 南》、梦妆水盈花萃睡眠面膜 article／403 达到最大。 买房子 悦活果汁、伊利、蒙牛冠益 ④ 江明华．企业广告媒体的选择与组合Ⅱ]．市场与人 口分 (四)要关注企业的市场定位和品 乳、索尼爱立信、联想 析．1996(10) 答 题 联通、非常新加坡旅游 ⑤ 杨晓明互联网作为广告媒体的优势与局限 】．西南民 牌综合效应 争车位 福特嘉年华、斯柯达、上汽荣 族学院学报(哲社版)，2000(5) SNS网站基于客户端的大众用户 ， 威、沃尔沃$40 ⑥应斌．试论病毒式营销U】．经济管理，2005．9 ⑦李妙恬．病毒营销在SNS中的应用U1．当代经济，2009．5 媒体公信力方面不比传统媒体，其开发 非常礼遇 和路雪 ⑧ 菲利普 ·科特勒等