打造电视时事评论员品牌影响力——以凤凰卫视为例.pdfVIP

F-电视 听 ● 李伶俐 打造电视时事评论员品牌影响力 — — 以凤凰卫视为例 趋势。和新闻消息一样，新闻评论也有 正处于半夜以及欧美 白天正在发生的大 凤詈 时效性的问题 ，且靠观点取胜，电视评 事，进行 即时性的评论，早 已成为节 目 告商的认可，已然成为一个响当当的媒 论员需在新闻事件发生之后或发生之 时 常态。为满足观众对新闻即时分析的需 体品牌 。凤凰卫视在打造频道品牌的过 脱稿即兴发挥 ，讲清此条新闻的来龙去 要 ，凤凰卫视还在每天直播的收视率最 程 中，评论节 目举足轻重。美国著名专 脉 ，对具有代表性的社会舆论进行归纳 高节 目 《时事直通车》中，加入了三分 栏作家、报人普利策 曾说社论是 “报纸 分析，预测新闻事件的发展走向。一件 钟的现场时事点评。 的心脏 ，从这种意义上说，新 闻评论 事发生了，谁的解释快速准确，就可以 曹景行曾说，争夺第一解释权，在 理应是电视机构的灵魂所在 ，以时事评 注定他的解释的权威。①凤凰卫视中文 第一时间发出评论是重要的，但同样重 论强化 电视品牌无疑是凤凰卫视在策略 台台长王纪言认为 ：“用权威 的时事评 要的，是观点的准确性和客观性 ，这样 上的成功。事实上 ，经过十多年的打造 ， 论员的观点，用三言两语把当天发生 的 才能真正树立言论的权威影响力。在直 凤凰台已拥有了阮次山、杨锦麟 (已于 重大事件的天机点破 ，将会起到观众看 播节 目中，评论是即兴的，即兴就要评 今年5月辞职)、何亮亮、邱震海等一 到发生什么而又知道为什么发生的即时 论员有积累，有快速的判断能力。凤凰 批有影响力的评论员。这些早已不再年 新闻效果。”②每当对重大突发事件进行 卫视的新闻评论员都是从学者转型到资 轻的评论员们 以其对新闻事件的准确解 直播时，观众总可以看到凤凰卫视的评 深报人，再由文章背后的笔墨骁将转型 读、冷静客观的即时分析，在凤凰卫视 论员们坐在那里，与观众一起观看即时 到荧屏当中。他们中的大多数都在平面 庞大有力的明星制造机制中成为事实上 发生的事件，并且发表即时性的观看心 媒体工作过，都从事过记者、编辑工作， 的电视明星。他们在观众中的知名度和 得和总结性评论 。在官方解释出来之前， 有 的甚至在纸质媒体有过长期的新闻评 影响力构成 了凤凰 品牌重要 的组成部 评论员们已经提供 了更多的事实与前因 论工作经验。这些有过纸媒评论工作经 分 。 后果 ，以及可能的发展趋势。凤凰卫视 历的评论员，由于在原来工作 中已经培 在 “9·ll 事件发生后一段时间内的 养起了高度的逻辑思维能力和评论新闻 以即时性评论树立评论员媒 新闻评论，是即时性评论大获成功的经 事件时对新闻尺度的准确把握和判断， 体权威 典案例。1999年创办的元老性质的 《时 具有较深厚的评论功底，加入 电视工作 即时性评论是新 闻评论发展 的必然 事开讲》着眼于全球发生的事件 ，包括 后很容易转型，发挥长处。当重大突发 几根 ，火炬塔的高度有多少都 问到了。 播的方方面面都要获得国家有关部门的 的信息传递，这种更加互动生活化的解 白岩松还到现场看了彩排并和团队成员 支持，很难想象没有高层 的支持，央视 说方式是探索的方向。 一 起对开幕式导演、演员等进行采访 ， 能大动作改变。这种从央视内部展开竞 获得许多一手的信息。当他坐在直播台 争进而推动改革的策略利于减少改革阻 注释 ： 前的时候，工作团队已经给他准备好多 力，对于新闻改革有很大的启发意义。 ①CNTV：