方言类新闻节目热播存在的问题、成因与对策——以《阿六头说新闻》为个案.pdfVIP

媒体观察 V 8 8 藏辩e 方言类新闻节 目热播存在的问题、成因与对策 以 《阿六头说新闻》为个案 口 李军林 方言是一种跟标准语有区别的，只 言在同学之间炫耀。 “熬稍、熬稍 (杭 走向世界媒介市场的电视节 目形态都 在一个地区使用的话 。从语言学角度 州话 ，意为：赶紧、赶紧)，阿六头来 应该是普通话 电视节 目。一旦在 国内 论及方言 ，俗称 “地方话”，是一种民 了。市面蛮灵，说法儿蛮好……”又或 红极一时的方言电视节 目，翻译成普 族语言的地域性变体 ，它并不是独立于 者 “阿六头，杭州生来杭州长……”这 通话在世界其他 国家传播 ，它的地域 民族语言之外的另一种语言，但方言具 些出现在节 目片头的小段子，更是被他 文化优势肯定荡然无存。 有地方性的特征，它只为某一地区的人 们信手拈来。萧山区宁围第 四小学语文 3 “非主流新 闻”与 “主流新 闻” 民大众所掌握 、所使用 。④早在2O世纪 老师王爱华说 ：方言跟我们普通话有很 之 间的矛盾 20年代 ，方言开始与传播媒介相结合。 大区别 ，对于江浙地方的人来说，普遍 在人际传播中，方言一点都不妨碍 进入21世纪 ，一些地方电视台陆续在个 有前后鼻音不分的情况 ，这本来就是我 重大新闻事件的传播。但在大众传播层 性化、本土化、分众化方面进行节 目改 们教学的难题之一。现在这些方言新闻 面，一般应当使用规范汉字和标准普通 造，于是方言电视节 目在很短的时间内 节 目学生们又很爱看 ，还经常模仿主持 话，使用其他语言就会给人以不正规、 呈现勃兴之势，一度成为一些地方电视 人的腔调 ，发音 ，我们对学生进行纠 不庄重的感觉 ，受众也不习惯以方言的 台新的收视增长点。方言电视作为一种 正，他们还振振有词地说 ，电视里也是 形式来接受重要信息。所以，以方言为 新型的电视节 目形态，在全国迅速升温 这么说的，搞得我们很为难。 载体的区域传媒栏 目只适合做一些轻松 之后 ，逐渐影响到新闻传播领域。其 2．小众化传播与大众化传播 的矛盾 活泼或具有讽刺意味的社会题材 ，不能 中，1994年杭州电视台开办的 “阿通伯 对方言电视新闻栏 目、方言电视谈 用于一些重大题材的信息传播 ，如政府 说新闻”节 目，是关于电视方言播报新 话栏 目而言，尽管满足了对特定区域文 会议、决议、公告以及其他具有强制力 闻的较早记录。2003年 ，杭州电视台西 化有认同感的受众需求 ，但实际上是垄 和公信力的信息。 湖明珠频道再次成功推出一档全新的方 断了这个区域的新闻节 目资源。以 《阿 有鉴于此 ，在全 国各地 区域传媒 言新闻节 目 《阿六头说新闻》，取得较 六头说新闻》为例，这一栏 目就采用杭 中，所有使用方言为载体的文化产品都 大成功。 州方言播出，主持人阿六头正是以其地 被放在非主流新闻栏 目地位，如 《阿六 一 、 方言类新闻节 目热播存在的 道的杭州方言和诙谐幽默的语言风格吸 头说新闻》栏 目就定位于非主流性的社 问题 引了大量观众。但是，当今的社会成员 会新闻，关注街头巷尾的民生新闻，避 1．方言传播与普通话推广的矛盾 流动性强，不懂方言的受众 ，自然难以 开国内外的时政新闻、经济新闻等。但 方 言电视节 目的蓬勃发展 ，其语 接受这些新闻信息。这种貌似平等、实 新闻的定义是对新近发生的事实报道 ， 言影响到了社会生活，甚至影响到主流 则垄断的传播方式是与大众传播方式背 只要是客观发生的新闻事实，媒体都有 用语即普通话的推广，影响了 “雅言” 道而驰的。 责任向公众传播。而方言新闻内容的习 的传播，这成为制约方言电视节 目自身 方言 电视节 目有差异化竞争优 惯性选择，使受众认知的侧重点发生偏 发展的一个瓶颈。像西湖明珠频道 《阿 势 ，有贴近性营销的理 由，但这种竞