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2011—1O 文 艺 生 活 LITERATURE LIFE 学 科 园 地 论名人形象权的法律保护 贾 雪 (山东艺术学院，山东 济南 250014) 摘 要：名人的形象在大众中有着广泛的知名度和商业价值，一旦受到侵害，受损害的不仅仅是他的名誉权 更重要的是形象权。由于我国缺乏针对保护形象权益的专门法律条款，在不同法调整的区域中叉存在空白， 所以会给明星权益造成一定的侵害。因此，本文就此问题分析我国名人代言所涉及的形象权的立法现状及它 所存在的问题，并且提出关于如何完善名人形象权的自己的立法思考。 关键词：明星代言；形象权 ；形象价值；法律保护 中图分类号：D920．4 文献标识码：A 文章编号：1005—5312(2011)30—0251—02 什么是形象权?形象权并不是我们国家固有的一个法律 产性的赔偿更是难上加难。 概念。 形象权最早出现在美国，而各个国家对于形象权的解 从知识产权法对形象权的保护上来讲，知识产权法与当 释不一。例如，美国的形象权起源于隐私权。“隐私权”旨在保 下名人姓名及肖像等的商业化使用也是密不可分的。依据我 护权利人 “独处的权利”，一旦他的 “独处的权利”遭到侵犯 ，权 国 商《标法》的规定，自然人的姓名、肖像只要具有一定的显著 利人就会遭受到精神上的痛苦。同时知名人士的形象广泛出 特征 ，不违背商标法禁用条款 ，均可作为商标加以使用，并通 现在媒体上，所以当他们 “独处的权利”受到侵害时，很难确定 过申请注册而受到商标法的保护③。而在上述案例中，作为品 他们精神上的痛苦，但是却使权利人的财产权遭到损害 ，所以 牌名称的 “泻停封”仅是与 “谢霆锋”同音 ，无法从民法上也无 形象权应运而生①。在我国学界对于形象权的界定受到国外 法从商标法上追究其责任 ，使得明星的权益无法受到保护 的影响，认为形象权是指 ：形象权就是将形象(包括真人的形 尽管如此，这些法律仍然在形象权的问题上有无法触及 象、虚构人的形象、创作出的人)付诸商业性使用或称营利性 的地方，存在着空白。特别是在现如今多元化的社会结构下， 使用的权利。又称 “公开权”或 “真实人物的商品化权”②。 层出不穷的社会问题不断暴露出我国立法的缺陷，也正是这 一 、 我国形象权保护的立法现状 样才能促进我国立法的完善。 虽然我国目前还没有成立形象权法，但是对于现代社会 二、我国形象权保护所存在的问题 中存在的一些名人形象受到侵害的现象，我国在法律上对形 基于传媒业的巨大影响力，商业广告如今已俨然成为了 象权也有一定的保护。我国的民法、知识产权法、反不正当竞 时下大众消费的一种指向标。但是随着市场竞争的日趋激烈， 争法均有涉猎。在这其中，以民法和知识产权法的应用较多。 普通的广告已经不能引起更多消费者的瞩目。对于有着广大 从民法对形象权的保护上来讲，民法可以说是在涉及形 的受众群体的名人而言，是商家借助其优势打开市场大门的 象权问题中被用于寻找法律依据的首选。虽然名人形象具有 不二人选 。 很强的商业属性，但究其根源也是从传统的姓名权、肖像权 、 然而，近几年来越来越多的 “问题代言”也暴露出了其中 名誉权等人格权中衍生而来，还是具有人格属性的。商业化了 所存在的问题。正是由于名人的影响力大，消费者同时也是基 的 “形象”正是具有这样人格化的属性，也开始进人非物质性 于对名人名誉的一种信赖，跟风购买。但是产品一旦出现问 财产领域。在我国的形象利益保护制度还没有建立之前 ，这些 题 ，大众的言论瞬时间就把代言者推上了风口浪尖，正如三鹿 具有明星人格特征的商品化的姓名权，肖像权等只能从民法 奶粉事件 ，便是一个典型的教训。在此案件中没有追究代言明 中寻找法律依据。 星的