各业趋势新动向.pdfVIP

趋 势 ● LJSH I “酒文化商机 市场现状：高档白酒争相跨进 “千 调价，上调幅度为5％至20％ 。业内人士 两年来我国奢侈品消费水平呈爆发式 元时代” 表示 ，高档白酒竞逐千元市场，迈进奢 增长态势，增幅近 70％ 。有感于外国奢 相关媒体报道数字显示 ，截至 侈品行列的目标 “非常明确”。 侈品、尤其是洋酒市场的 “来势汹汹”， 2010年 11月中旬，我国传统白酒市场 第三，区域品牌大胆 “ice／(”。2010 本土奢侈品开始寻求发展，高端白酒市 迎来—轮涨价高潮，涨幅普遍超过40％ 年 10月25日，鲁酒代表一 山东景芝 场升级就是表现之一。 - - 60％ 。 酒业启动调价计划，将其首创的芝麻香 二、行业主打品牌路线。随着茅台、 首先，名牌 “率先垂范”。作为变身 型白酒 “一品景芝 ·尚品”价格也定在干 五粮液等开辟千元市场并得到认可，也 奢侈品最积圾的推动者、白酒标杆品牌 元以上，开仓U-了高端鲁酒千元时代。 为白酒生产企业带来售 。但跟前者强 — — 茅台酒，今年以来，其销售终端价 第四，从 “特质酒”人手，中小酒厂 大的品牌优势不同，后者多采取推出所 格不断上涨，已经调价 4次。总涨幅超 也要做 “千元市场”。业内人士介绍，我 谓高端新品、年份酒、稀缺或特殊概念 过40％ 。目前，单瓶500毫升(基本单 国第一款定价超过千元的 白酒 ，是 (如洞藏酒、原浆酒、秘藏酒等)、特供定 位，下同)的53度飞天茅台价格已突破 1998年五粮液推出的 “一帆风顺”，随 制等形式 “空降”于千元平台。 干元。 后茅台也推出定价过干的年份酒。而 目 三、低端产品逐年递减。削减低端， 其次，—线品牌勇于跟进。五粮液 前，全国至 !、有．超过 1000家酒厂也在 发力高端，成为众多白酒企业的共识， 年初售价为506多元，目前市场价不低 生产千元以上的白酒产品，其切人点就 同时也从市场实践中获得售 。媒体统 于730元，2010年 11月还推出定价干 是 “特质酒”，原因是这类产品一般都是 计数据显示，以散酒为代表的低端白 元以上的酱香白酒 “五福酱酒”；普通泸 作为礼物来使用，可以被标以较高的价 酒 ，目前正以每年5％至 8％的速度递 州老窖 “国窖 1573”从 520元涨到 730 格。这种方式尤其被一些中小酒厂所 减。专柜、专卖店和餐饮渠道成为白酒 元，并在年份酒之后迅即推出超高端白 “乐于使用”。 消费的三个主渠道，售价普遍超过 150 酒 “国窖 1573·中国品味”，定价 1800 涨价背后：五个因素带来 信‘心” 元，并 目．呈)辚欠匕升。 一 ． 元 (截至 2010年 11月中