“林丹”？当然多多益善！——中国体育明星的娱乐化之路.pdfVIP

从庄泳列林丹，中国体育明星的娱乐化之路 旧日体育大腕 ．今 日娱乐明星 将时钟倒拨 目避远的1984年 当中国运动员进着整体划一的 步忧出现在海杉矾奥运会的开幕武上时 没有任何^会把这群^跟 娱乐隧 c当时国内甚至还没有这个名词)扯上关系 但仅仅}0年之 后 李宁就出现在了香港动作片 《七佥日》的演员表中．预示着擐 乐圈遥渐向体育明星敞开大门的趋势。 最开始的时候 还是只有李宁之粪的退役运动受有机盎进军 ；戛乐圈。比如为中国游泳带来蔷枚奥运金牌的庄渌 就蕾出渍过包 括 《豹女》 《侠盗罗宾汉》 《天生一对》在内的一系列番港影 片 还曾一度出任 电视台的主持^。另外作为李宁的师妹．刘琏也 凭惜其在悉尼奥运会上夺金所聚集的^气．出演了包括 《我的美蔼 大脚》在内的一系到影片 甚至还获得了最受欢迎女演员铜羹之粪 的关项 时至今 日 璇美人 已经成为了专业的电视主持^和影 规演员 Ⅲ ～ =-夏 ±蝗乐化的道路 鄂鞘 代言人 林丹则 k物。凭惜俊朗的外形 性 林丹 曾缝 尚杂志的封面上 他 司签订代 言台同 ，。林丹专属 时尚幕列 茧为此召开的新闻 目对蕾一大批娱乐记者 悉的体育记者 接受采访的过程中显 俨拣是一副螺 ． ●阜 降{庄退役运动员蛤主管部门带来的负担。更何-兄 随着体育运动员威为娱乐偶像 也 会给这个运动项 目带来更大的观矗群体。比如贝克汉姆的荚傻面庞 就让不少女性第 一 次观看足球比赛 又比如老虎伍兹的超强人气 令不少人开始关心起离尔夫这项运 动。所 以对于体育主管部门来说 与其整天想着如何限制体育睛星的娱乐化 倒不如 想想怎么借助这种人气来推动该项运动的发展 最后 从整个社会的角度来看 体育明星的日趋娱乐化 会带动整个体育产业的 发展。比如在美国 体育产业每年直接和间接贡献的产值赢选上万亿美元 占GDP总量 的比例在7％左右。在这个天文数宇的背后 离不开一整套用娱乐化思维来打造体育明 星的体幕 相比之下 中国的体育产业 尚处于刚起步的阶段 无论是绝对数量连悬相 对 比例方面 都远远落后于美国 这也意味蕾敖们未来需要更多像林丹这样能够通吃 体育暖和 {戛乐圈的全才 体育从诞生之日起 就已经是娱乐的一部分。而国外联赛的成功经验也告诉我们 髌乐化是体育职业化的必经之路 通过娱乐化不仅可以吸引更多的人关注体育 也能扩