读懂对外传播的受众——也谈英语新闻报道技巧.pdfVIP

新闻传播与研究 濑琶 0 魏鞋。疆 0 t 读懂对外传播的受众 也谈英语新闻报道技巧 口 曾 苑 【摘 要】对外英语新闻报道是表达中国立场、讲述中国故事的一个重要手段。但我国对外英语新闻报道长期以来忽视受众 分析，造成 自说 自话、传播效果欠佳的局面。本文正是从这一问题的对策性思考出发，了解 目标受众对新闻报道的基本期待和阅 读习惯等问题，注意报道中的平衡、人文关怀和节奏感，从而取得更为理想的传播效果。 【关键词J对外英语新闻报道；受众观；平衡报道；人文关怀；语句节奏 随着全球化步伐的加快 ，我国经济 史，到现在已经形成了一定的对外报道 近年来讨论也越来越多，但少成体系。 政治地位的提升，中国正在成为世界关 规模，但报道质量提升缓慢，多次在重 这里仅以受众角度对方式的问题进行一 注的焦点，我们表达 自己的愿望越来越 大事件中失语 ，或语焉不详，失去在国 点探索和思考。 强烈；同时，随着中国在世界媒体占据 际上塑造一个积极舆论形象的良机 ，也 做英语新闻，无论在理论上还是实 的版面越来越多，各国民众对中国的认 白白浪费了外宣费用。 践上，都应该高度重视并首先解决 “受 知需求也越来越大，我们表达 自己的必 对外传播中，技巧尤为重要。要在 众”的概念——谁是新闻的接收者?他 要性也迫在眉睫。这种对外表达 自己的 恰当的时机 ，用恰当的方式，说恰当的 们有怎样的接收习惯?等等。首先搞清 过程 ，就是对外传播。对外传播有多种 话。这里面的时机、方式、内容 (说的 楚这些问题 ，我们才能较为准确地把 形式 ，其中以对外英语新闻报道为主要 话)，三方面的技巧缺一不可。时机的 握有效传播的技巧。本文正是基于此思 形式。 问题，正如我国已故的翻译家沈苏儒先 路，通过分析西方受众接收新闻报道的 英语新闻报道是向西方发达国家传 生所说要 “先发制人” ；内容问题 ， 习惯来探索我们在对外英语新闻报道中 播 自己声音的一个重要渠道。我国从上 说什么不说什么，要与党和国家的方针 的可参照技巧。 世纪30年代就开始了英语新闻报道的历 政策相一致 ，无需赘言；形式的问题 ， 一 、 基本的新闻期待 ：平衡的各方 协会在西方国家比较成熟的模式就是工 译．北京：华夏 出版社，2008(8)：30。 报道给新闻业者的建议》 O【LI，记者傅剑锋博客，http：／／ ② 潘忠党 《新闻架构研究的兴起与误区》G『1．李彬 ， A~rwwmyl510en／artiele．php?id=9dalf6c81ba81035。 会，而这种模式在中国目前的发展并不 杨芳，尹丽娟编 《清华新闻传播学前沿讲座录》北京：清 ⑨ 徐艳红 《我国媒体自杀报道的伦理规范研究》[D] 华大学 出版社，2006(7)：166。 中国社会科学院研究生院，2010(5)：127。 乐观 。 ③ 表中 《南方都市报》共22篇报道，因为一些报道有 ⑩ [美撕坦利 ·巴兰，丹尼斯 ·戴维斯 《大众传播理 所以媒体的另一重要社会责任是对 并行主题，固分为25个主题； “其他”是 《南方都市报 》 论：基础、争鸣与未来》 (第3版)[M僧书乐，译北京： 一 则澄清新闻 《富士康 “第十跳”系居民误传》。 清华大学}fj版社，2004(1o)：59—60。 健全丁会的职能及其社会地位进行鼓与 ④ 曾庆香，刘 自雄 《论新闻源与新闻的话语主体》IJ} ⑧ [法】埃米尔 ·迪尔凯姆 《自杀论》M【】．冯韵文，译．北 呼。完善政府之外的社会组织力量，让 国际新闻界，2006(1)：1。 京：商务印书馆，2001：2。 ⑤ 王军 《传媒法规与伦理》M【】北京 《中国传媒大 ⑩ [法】埃米尔 -迪尔凯姆 《自杀论》M【]．冯韵文，译北 工人找到新的团体归属和精神，这