微博“碎片化阅读”的传播麻醉功能解读.pdfVIP

栏 目 微博 “碎片化阅读’’的 主 持 介 传播麻醉功能解读 子 亚 ／陈 奕 凌梦丹 【摘要 】作为经典的传播学理论之一，传播的麻醉功能突出体现了传播的负面效应。在当前新媒体时代，微博的兴 起加速了传播的碎片化，并使得传播的麻醉功能再次显现出重要的研究价值。基于此，文章立足于微博的碎片化阅读 来重新审视传播的麻醉功能，辅以具体案例，为新媒体环境下的 “去碎片化”和 “去麻醉化”提供可资借鉴的思路。 【关键词 】碎片化阅读 传播的麻醉功能 微博 【作者信息 】陈奕，华中科技大学新闻学博士，华中科技大学文华学院副教授；凌梦丹，宇生广告有限公司。 【基金项目】2011-fi-度教育部社科研究基金一般项 目 “媒‘介事件’与转型期政府公信力提升研究”阶段性研究成果 (11YJC860006)。 新媒体时代的急剧变化已超乎人们的想象，微博的 介小众化”。微博的出现更强化了新媒体环境下碎片化 迅猛发展即例子。据 《中国新媒体发展报告 (2012)》 传播的特征，并直接表现为碎片化阅读，而这种碎片化 蓝皮书统计，我国微博用户数量由2010年年底的6311万 阅读又集中体现了传播的麻醉功能。 增至2012年6月的2．74~L，使用率增长近300％，中国网 1．微博碎片化阅读的具体体现 民使用微博的比例已过半 ，并成为微博用户世界第一大 (1)阅读内容的碎片化。首先，微博用户可通过简 国。和其他互联网应用的关键区别在于，微博更加具有 短的文字和图片发布信息、描述事件，并能随着信息的 时效性和便捷性，特别是140字以内的字数限制，很大程 变动、事件的发展不断 刷“微博”，这实际上是将完整 度上改变了人们的书写和阅读方式，使阅读变成一种典 的新闻信息不断切割成碎片化的内容。其次，微博受众 型的碎片化阅读。在盛赞微博的积极作用之时，也不得 连接的广泛性、层次的复杂性导致其对信息的关注被分 不开始警惕与审视这种碎片化阅读带来的负面效应，这 散到不同层面。因身份不同、受教育程度不同、喜好不 正是传播麻醉功能的集中体现。由此，从微博的碎片化 同、经历不同，阅读者对同一条微博的聚焦点也因此不 阅读再论传播的麻醉功能，既为这一经典的传播学理论 同，并形成多元化的内容。从某种程度上说，多元化也 注入新的内涵，又能帮助受众清醒地认识微博的负面影 是碎片化的一种体现。最后，微博140字的内容限制，大 响，培养较强的媒介素养，实现对媒介特别是新媒体的 大减少了阅读所需的时间成本和专注程度，140字的简要 “善用”。 内容让受众能在同样多的时间内，比传统媒体或其他网 络应用接收更多的信息，同时也是更为跳跃式的、分散 一 、 微博碎片化阅读的表现方式 的信息。 碎“片化”的本义是完整的东西被破碎成诸多零片 可以看出，接受内容的碎片化一方面增强了微博在 或零块，20世纪80年代以来开始出现在后现代主义的相 时效性上的传播优势 ，但同时也容易导致信息的真实 关研究中。此后，新