移动互联时代社会化阅读的行为模式研究.pdfVIP

_ №n 移动互联时代社会化阅读的 行为模式研究 文 ／郑满宁 李 彪 摘要 ：随着移动互联时代 的到来 ，社会化 阅读将成为互联 网的另一个主要入 口。本文首先 分析 目前主要的社会阅读产品的特点和不足之处，在此基础上 ，分析 了社会化阅读用户的基本特 征，将其划分为行业从业者、大众阅读者、系统性知识 学习者 、娱 乐阅读者和时事 阅读者等几个 类别，并分析 了社会化 阅读用户的行为特征和行为模 式，并根据用户行为模式提 出了社会化阅读 产品未来的发展趋势和对策。 关键词：社会化 阅读 行为模式 跨 平台 社会关系整合 随着阅读媒介技术的不断发展 ，纸质化阅读方式逐步 为核心，盈利模式也必将以用户的需求为中心，在此基础 被数字化阅读方式所取代 ，正如传播学大师麦克卢汉惊世 上嫁接出来的一切新颖的阅读习惯将具有广告盈利的空间 骇俗的论断 “媒介即信息”所指出的，阅读介质的变化必 和可能性 。 然引起社会个体阅读产 品的消费习惯 的相应改变 ，提高了 2．以阅读为 中心到以社交为中心。传统的阅读时 获取知识的效率和频度；同时阅读产品也出现了社会化生 代，信息带给民众最大的价值就是阅读和获知价值，是一 产方式 ，基于UGC (用户生产 内容 )的网络原创文学不断 种个体行为。随着社交媒体时代的来临，信息在阅读价值 涌现 ，具有窄众化特点的圈子阅读和 “粉丝”文化不断崛 的基础上衍生出新的功能，即不同阅读兴趣的人群可以以 起 ，以作者为中心的大众化 阅读时代逐步被 以用户为中心 阅读为媒介进行有效的勾连，形成新的阅读圈群 ，在这个 的社交化阅读所取代。 圈群中大家进行信息的分享，并在此基础上产生情感共鸣 和群体归属。这里关系成为阅读群体的纽带，这种圈群勾 一 连关系和马太效应一样 ，阅读关联越多，整个圈群的传播 、 社会化阅读：移动互联网的下一个入口 移动互联时代的来临改变了民众接触信息的行为模式 力和 内聚力也就越大，在二次以及多次传播中更容易产生 和习惯 ，无论对新 闻类信息还是文学类信息 ，民众阅读方 实际的应用价值 ，如豆瓣网基于UGC的小圈子阅读群体。 式的变化主要体现在 以下两个方面 。 如果说前社交媒体 的时代是个人化的信息生产方式 ，那么 1．以内容为中心到以用户为中心 随着移动阅读技 现在是社会化信息大生产方式 。因此 ，社会化阅读正在逐 术的不断革新 ，尤其是大数据技术和精准算法技术的不断 步取代以个人阅读为中心的传统阅读方式，这种阅读方式 进步 ，社会个体获取信息的成本不断下降，信息熵最大限 的核心不再是 内容本身而是关系。 度地降低，以往以书籍出版为最终指向的大众阅读逐步被 如果将阅读的对象进行扩大，将社会资讯也囊括进来 以读者需求为中心的精准阅读所取代，社会阅读真正回归 的话，这种社会化阅读方式及其APP产品将成为移动互 到社会用户本位，这也是碎片化阅读时代和移动阅读时代 联 网的下一个入 口，这也可以从下图中的调查数据得到 的题中要义。相应地，未来的阅读将 以用户的需求和体验 佐证 。 74 传媒：：MEDIA20145f上 l №n 信息的来源基本上全部来 自于微博 ；而对于公务员或者创 问，在这些时间问隙中会不定时地刷下微博等以获取最新 业者来说 ，也会使用微博 ，但仍有大量微博不能满足的资 资讯 ；而在下班后 ，信息饥渴者所阅读和获取的咨讯多以 讯需求 ，他们上微博的主要 目的是社交。 个人兴趣爱好为主 ，甚至会利用较长的时间去阅读时效性 四是内容的时效性 ，分为时效性强和时效性弱两个 较弱的书籍。 方面。爱美的女性会买很多化妆品、服饰等杂志书籍去研 究，对内容的时效性没有过高的追求 ；而创业