微博意见领袖的产生、角色、类型分析——以新浪微博为例.pdfVIP

／／微博意见领袖的产生、角色、类型分析 — — 以新浪微博为例 口 罗宜虹 孙玉红 摘要：微博作为一种创新型网络社交平 台，影响着传统媒体的报道、架构和我们的生活、沟通方式。本文以新浪微博为 例，通过对微博信息传播过程中意见领袖产生的原因、角色、类型的分析，探讨微博意见领袖在信息传播过程 中的作用。 关键词：微博 ；意见领袖；角色；类型 作者：罗宜虹，博士后，湖北大学新闻传播学院讲师； 孙玉红，湖北大学。 截止N2o12年底 ，中国的微博用户超过3亿人次 。 的生活状态。微博意见领袖 的活跃也是一种 自我认知与实 “短、灵、快”的特点使微博成为一个海量信息的集散中 现 自身价值的需要。通过对公共事物发表意见，表达 自己 心，打破了传统新闻传播过程 中的壁垒。微博 以低门槛 、 的观 来获得他人的认 同；通过微博发起社会活动 ，引起 平民化 的特征服务着任何需要发布信息的人 ，极大地增强 社会关注 ，最终达到推动事件有所进展的 目的来实现 自身 了受众在信息传播过程 中的主动性与参与I生，削弱了传统 价值 。 媒介的议程设置作用。微博上的热门话题 ，特别是拥有 巨 二、微博意见领袖的类型 大粉丝量的微博名人关注与转发的内容，很容易引起社会 微博中的意见领袖主要可以分为两大类 ，一类是名 的广泛关注 ，并成为媒介争相报道的主题 ，对社会产生一 人微博 ，另一类为草根微博。有研究者提 出要成为微博上 定的影响。 的意见领袖必须具备以下三个条件之一： “第一是处于信 一 微博意见领袖的产生 息源的上端 ，会成为注意力信息的权威发布者 ；第二是具 (一)微博意见领袖产生的外在原因 有权威社会身份 ；第三是发布 的信息能够 引起强大 的共 鸣。” 这三点无一例外都在强调微博主个人 的影响力 ， 传播技术 的发展为网络意见领袖 的兴起提供 了生长的 微博虽然给普通人提供 了发声的平 台，但要想真正地使发 平 台，改变 了信息传播的方式。互联网出现以后 ，以门户 布的信息引起注意，不被埋没，对于普通大众来说并不容 网站为代表的Web1．0时代改变 了人们获取信息的方式 ，以 易。截止~112011年底 ，粉丝数量达到100万 以上的名人有 微博为代表的Web2．0时代则彻底改变 了人们传播信息的方 494~，而超过100百万的草根微博仅有6位。④可见名人微 式。 微博意见领袖 的真正出现 ，还要从新浪微博的正式运 博在新浪微博中的地位与影响力。 行说起。新浪微博推出短短66天后 ，用户就达到 了100~-， (一)微博意见领袖的类型 244天后就突破了lOOO~ 。这样的高速增长 ，在互联网行业 通过对新浪微博人气排名前100名注册用户 的分析发 实属罕见 ，而这与它拥有着庞大的名人微博群密不可分。 现 ，新浪微博中意见领袖类型主要可以分为6类。 新浪微博在公测之初先后邀请 了姚晨 、潘石屹、李开复、 1．文体明星。这也是 占比较大的一类 ，在新浪微博粉 黄健翔等名人加入其 中，利用名人效应吸引大批的媒体 、 丝数量排名前100的微