从策划到研发中国电视节目创新的道路启示.pdfVIP

2O15一O3 文 艺 生 活 LITERATURE LIFE 光 影 艺 术 从策划到研发：中国电视节 目创新的道路启示 史雪颂 (中国传媒大学 艺术研究院，北京 100024) 摘 要：中国电视节 目的创新已经成为当前电视竞争的核心问题 ，中国电视 20年来的节 目创新道路，经历了从最初 “拍脑 袋”式的探索阶段到引进海外节 目模式，中国电视的创新之路依然问题重重。文章通过对都市中国节 目创新历史，着重探 讨电视节 目模式的中国制造的路径和可能性。 关键词：节 目创新 ；模式；路径 中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1005—5312(2015)08-0115-02 1993年5月 1日，东《方时空》的横空出世作为一个标志性 实《话实说》火了，有冒出无数 “X话X说”凡此种种；其次是面目 事件将被载人中国电视发展的史册 ，它标志着中国电视改革的 之像，有人对中国电视节 目的高仿式抄袭叫 “克隆”，一模一样绝 开始，同时也标志着中国电视节 目创新进入了一个 自觉时期。 无二至 。 中国电视节 目的创新从早期作为对作品艺术品质的主动追 除了创意匮乏之外，克隆节 目的现象当然有其深刻的背景， 求 ，到后来作为电视媒体的核心竞争力而不得不创新 ，也是这二 而不能简单地一概斥之为懒惰和低能。首先，此时中国电视产业 十年间发生的事情。这期间中国电视从政策环境到市场竞争格 的功能逐渐被认识，巨额广告收入成为电视台主要经济来源。在 局到电视从业人员的组成，都发生了巨大变化，以史为鉴 ，中国 商言商，对流行节 目形态的直接仿制，就为了是降低创新成本与 的电视节 目创新在这二十年中走过的曲折道路也在昭示着中国 市场风险。这是作为产业的电视其生产属性使然，因此带有必然 电视节 目创新未来的发展方向。 性。而版权意识淡漠和国内版权制度不完善是这一现象产生的 一 、 探索阶段 另一个原因。当剽窃不会得到到惩罚，就是在鼓励剽窃。 上世纪九十年代，中国电视节 目创新的道路还处在探索阶 这个阶段的创意主要是由电视台的工作人员主导，对 电视 段。最初是以高等院校的相关专业的学者及其他媒体从业人员 上高收视率的节 目换掉节 目名字直接抄袭，是那一阶段的中国 为智库，和各级电视台深度合作而进行 ，电视台的岗位中新增了 电视创意主要做法。当电视不发达地区的电视台满足于低水平 一 个叫做 “策划”的岗位。而北京广播学院(2004年更名中国传 的节 目抄袭时，电视发达的电视台则把 目光瞄准了国外的流行 媒大学)的相关领域的学者成为最为中国电视圈中活跃的策划 节 目模式 ，湖南卫视模仿 《美国偶像》而打造的 《超级女声》则超 群体，在各级电视台的策划会上出谋划策提供智力支持。那个阶 出了电视进而成为一种社会文化现象 ，流行电视节 目的社会影 段的主要做法就是借鉴国外成熟的节 目模式加上 “各路英豪”的 响力和强大的吸金能力第一次被展示出来。但是紧接着却是陷 头脑风暴，最后完成节 目创意。由于中国电视改革起步较晚 ，电 入被告抄袭 美《国偶像》的官司。 视台常规播放的就只有新闻、专题和综艺晚会和电视剧，创新空 这个阶段理论界借鉴了营销学等学科的相关理论加之电视 间很大，那个阶段很多著名的电视节 目都借鉴了国外成熟的电 学者们数年来参与电视台策划的实操经验 ，各种关于电视策划 视节 目模式，比如 东《方时空》对美国(60分钟》的借鉴，《实话实 的书籍雨后春笋地冒出。2005年，中国传媒大学开始招收电视 说》对 《奥普拉秀》的借鉴，著名学者杨东平甚至亲任 实《话实说》 策划方向的硕士研究生。 的总策划。1995年刚刚成立的以北京广播学院师生为班底的凤 三、“模式崇拜”阶段 凰卫视则创制了 锵《锵三人行》、凤《凰早班车》、鲁《豫有约》等大 在国外电视节 目市场 ，节 目模式的研发、生产和销售 ，早已 量广为人知的电视