利用地域特色提高电视主持传播的有效性——以南、北方电视节目为例进行对比分析.pdfVIP

新闻与传播研究 N W S RESEARCH 利用地域特色提高电视主持传播的有效性 — — 以南、北方电视节 目为例进行对比分析 口 田 丰 【摘 要】我国历史悠久、幅员辽阔，在地域Jl形成了各不相同的地域文化特征。这种地域文化特征影响着所 在地区聚居人们的风俗习惯、伦理道德、思维方式以及人生观、价值观。电视作为大众传播的重要工具，不能脱 离 文化而存在，倘若传播者与受众在文化上有所差异，必然会影响传播效果，进而影响节 目收视率。若传播者与受众 的文化背景一致，会易于获得观众的认 同感。主持人作为传播方的代表，更需要把握好所在地域的文化特色，以提 高电视主持传播的有效性。 【关键词】地域文化；电视主持传播；有效性 一 、 引言 认识地域文化对 自身的影响，还要善于 都跑到了南方 ，北京则为胜利者所有。 近年来 ，伴随着电视媒体的理念更 利用地域文化中的有利因素增强主持传 至高无上的皇权统治、严格而唯一的精 新和技术进步，越来越多的优秀电视节 播的效果。 神控制 、严谨华丽的贵族品位，这些都 目出现在荧屏中。一般情况下，在一档 如何将地域文化与主持传播进行有 深深烙印在北京地域文化的血脉之中。 电视节 目中，主持人扮演着举足轻重的 效地结合 ，使主持人获得观众更多的认 作为国家的首都，今天的北京是整个国 作用，有时甚至可以直接影响到节 目收 可。了解 目前我国观众的收视习惯并分析 家的政治、经济、文化中心，这种时代 视率的高低。 其地域文化原因对主持 ^具有指导意义。 氛围中所呈现出的文化形态既统一又多 收视率的高低是衡量一个 电视节 二、影响不同地域间电视主持风格 元，既繁荣又整饬。 目是否让观众感兴趣和喜爱的简单而有 差异的主要因素 我国南方地区，特别是广东沿海一 效的判断标尺。由于 自然、社会等因素 我国自古有 “橘生淮南则为橘 ，生 带拥有便利江海交汇、面向大海的水路 的影响，不同地域、不同的电视媒体、 于淮北则为枳” “一方水土养一方人” 交通，以及远离政治中心的地理位置， 不 同的电视节 目都有不同的特点 。这 的说法。说明了不同地域之间自然环境 使广州拥有长期的、合法的、全国性对 是因为观众的收视喜好不同，收看节 目 与文化存在差别 。在我国，南、北文化 外贸易中心的优越地位 ，近代的西学东 的类型也有所差别。当电视媒体定位、 的差异明显，审美情趣也各有不同，从 渐，使广府人睁开双眼看世界，冲破封 电视栏 目风格、主持人特色与受众审美 而影响观众在收视选择上的偏好。以我 建思想樊篱 ，吸收西方科技文化，赋予 喜好趋于统一时，才能建立良好的传播 国一南一北两座城市 ：广州 、北京为 了广东文化充满生机活力的别开生面的 状态。反之，则会直接影响到电视传播 例。笔者经过对比观察可以发现，广州 地方文化特色。①开放的经济交流带来 的效果。因此 ，主持人只有正确认识 自 与北京两地的主持人在主持风格、主持 了广泛的文化交流。因此，广东人对外 身特点并发挥于适合的环境中，主持传 方式上有所差异。收视习惯不同受历史 来文化持从容相待的态度，他们较为适 播才能最大地发挥作用。对于主持人而 环境、政治因素、文化风俗等多种因素 应开放的、灵活多变的文化环境 ，反对 言，个人特色的形成离不开地域文化的 影响。分析并合理运用这些变量，可以 因循守旧、固步 自封的处事方式。这也 影响，所以，主持人的个人特色中无法 帮助主持传播达到更加理想的效果。 是 “南方多样 ，北方统一”的说法的原 避免地会带有某种地域文化的特征。当 (一 )历史环境 因素 因之一。② 然，地域文化中既有富于生命力 、适合 北京自古就是军事要塞 ，元明清时 事实上 ，我们 常能感觉到 ，以中 大众传播的因素，也有落后的、不适合 代又是王权所在地。汉民族的历史上，异 央电视台、北京电视台为代表的中国北 大众传播的内容 ，主持人不仅要清醒地 族入侵、政权更迭，打了败仗的一方几乎 方电视媒体中，主持人的主持风格相对 3O韵阉知讯 2014