对互联网时代电视业的思考.pdfVIP

NEWSWORLDI传媒e时代 对互联网时代电视业的思考 。吴雨矗 摘【 要】互联网的迅速发展，信息传播打破了地域限制，新媒体以数字化、互动性、便捷性、开放性等特点给传统媒体带来前所未 有的变革。电视业不可避免的受到了冲击，但冲-k~．T孕育的是发展的新机遇和新的发展方向。本文认为面对互联网，电视业应该积 极与新媒体展开合作，包括 “让大数据服务于收视率”、“利用新媒体提升电视影响力”、“利用新媒体促进电视 内容的传播”等，除此之 外，电视业自身的完善也是不可或缺的。 关【键词】新媒体 电视业 合作和发展 电视业从 1958年起步，经历了摸索、 到的冲击是不言而喻的，逐渐形成的 “客 很难反映出全部事实。新媒体的基本特征 停滞和恢复阶段。从第一座电视台——北 厅文化”分崩离析 ，“黄金时段”被 电脑剥 是数字化 ，这意味着新媒体的背后存储着 京电视台试播黑 白电视节 目到上海 电视 夺。人们不再满足于单方面对于信息的接 海量的数据资源 ，海量的数据来 自于全国 台拍摄完成了第一条新闻片；从第一部电 受 ，转而沉迷于智能化的社交互动。在新 各地甚至全球范围内的不同个体 ，数据中 视剧 《一 口菜饼子》到国庆十周年第一次 媒体上，微博让信息在网民之间流通 、在 包含了个体在获取信息时的行为习惯 ，媒 现场电视转播天安门广场的文艺晚会；从 传播之中不断被解读和赋予新的含义 ，视 体产业的大数据特征越来越明显。“随着 “文革”期间电视事业的停滞到改革开放 频点播改变了人们收看电视剧的习惯 ，碎 大数据的出现，数据的总和比部分更有价 后电视的传播规模扩大、制作条件进步、 片新闻让时事政治不再那么遥不可及。但 值。当我们将多个数据集的总和重组在一 节 目内容和形式更加丰富，电视业一步步 即使新媒体的发展如此迅猛 ，电视仍然有 起时，重组总和本身的价值也比单个总和 走向繁荣。然而，新世纪之后 ，网络新媒体 自己的发展空间，在新媒体的冲击之下孕 更大。”我们对于电视节 目收视率的调查 发展起来 ，并以互动性 、便捷性迅速赢得 育了电视新的发展机遇和发展方向，电视 不再局限于小部分样本，而是在全体样本 了年轻受众 ，电视的观众主体趋 向老龄 在网络时代要以更加积极 的姿态迎接新 的基础上，寻找电视节 目与观众之间的相 化，电视的繁荣时代似乎进入收尾阶段。 媒体的挑战，“以彼之长补己之短”的同时 关关系，并对未来的电视节 目做出预测与 事实上，这种 “新旧”媒介的“取代”现象很 完善 自身，让电视行业的发展与新媒体的 判断。 频繁，每一次转换都对 “旧媒体”带来了冲 发展并轨。 2、让新媒体提升电视节 目的影响力 击，但是 “旧媒体”却也能够在特定的空间 二、合作：以新媒体之长补电视之短 电视文化的拥趸者是观众 ，能够吸引 找到自己的定位。现在正是传统的电视媒 1、让大数据服务于收视率 观众的眼球是电视文化发展的基本条件。 体迎接生存挑战、面临发展机遇的时刻， 过去电视节 目收视率的统计会采取 过去电视文化主要以客厅为承载体，客厅 面对新媒体异军突起，电视业应借此机会 随机抽样的方式，选定地区和家庭进行抽 文化往往成为家庭生活的一部分。新媒体 思考 自己的定位与今后的发展方向。 样调查。这意味着收视数据的获取来 自于 的发展，使得智能手机、个人电脑、平板电 一 、 冲击：新媒体异军突起 一 小部分的样本，通过对这部分样本进行 脑等终端将很大一部分年轻观众分流到 20世纪90年代中期 ，互联网迅速发 分析整理，将得出的结论推及至全体观 网络上 ，更多的年轻人偏向于在网络上点 展，信息传播打破了地域限制 ，新媒体以 众。这实质上是基于对全体观众的假定和 播视频进行观看。网络上的视频不仅能即 数字化、互动性、便捷性、开放性等特点给 猜想 ，并以经验来推断观众的喜好。收视 时推送 ，迅速了解热点 ，还能随时随地从 传统媒体带来前所未有的变革。