我国博物馆官方微博运营的统计与分析.pdfVIP

，n=事藜誊朗 特别推荐●文化俦jl— 我国博物馆官方微博运营的统计与分析 迟 强 ，朱炜静 (辽宁大学新闻与传播学院 辽宁 沈阳 110136) 摘 要：当前，博物馆的社会化程度逐渐加深，博物馆 馆有着越来越高的关注度和参与度。根据国家文物局 2013 的文化辐射力和社会关注度得到空前提高。博物馆与微博为 年度博物馆年检备案统计，截至 2013年底我国博物馆数量 代表的社交媒体的结合，响应了党的十八大提 出的加强重大 已达4165家 ，比2012年度增加了299家，全年接待观众数 公共文化工程和文化项 目建设的总体政策要求，完善了公共 量超过 6亿人次，同比增长 131％。 文化服务体 系，提高了服务效能，促进 了文化和互联 网技术 随着博物馆对 自身知名度、品牌影响力和公众关系的重 进一步融合。本文以定量研究方法，从微博数量、粉丝量、微 视，以微博为首的网络社交媒体成为了博物馆对外传播的重 博活跃度等方面对博物馆官方微博的建设与运营情况进行 要手段和平台。如今，微博、微信等 “微媒体”构筑 了传播领域 了统计与分析，并对微时代博物馆对外传播提出了策略建 的 “微时代”，打破 了传统大众媒体的旧有格局，获得了大众 议，认为博物馆对外传播应重视互联网文化与思维、重视线 的最广泛关注与投入，其中以新浪微博最具公共传播能力及 上线下两类观众以及依靠专业传播策划人才。 影响力。根据新浪互联网实验室与浙江传媒学院互联网与社 关键词：博物馆 官方微博 统计 分析 会研究中心发布的{2012年一2O13年微博发展研究报告》统 计数据显示，截至2013年第一季度，新浪微博注册用户达到 5．36亿。2014年 4月，新浪微博正式更名为 “微博”，4月 17 一 、博物馆与微时代传播 日，微博登陆美国纳斯达克 ，成为全球首家上市的中文社交 博物馆是城市、地区乃至国家的文化窗口、文化地标，是 媒体，稳坐我国社交媒体霸主地位。凭借其传播特性和影响 文化艺术环境的营造者 ，它赋予公众文化素养 ，构建文化与 力，微博 已成为我 国博物馆广泛使用的 自媒体平台。本文主 历史的社会传承。现代意义的博物馆不再仅仅是人类文化遗 要 以定量研究的科学方法，对中国博物馆官方微博进行系统 产保藏、记忆之地，博物馆 已经发展成一种多功能的文化场 的调查与分析。由于我国当前四千余家博物馆数量庞大，发 所。曾任美国博物馆协会主席的诺布尔把博物馆的功能归结 展规模和发展水平参差不齐，因而本次研究主要选取国家文 为五个方面．收集、保管、研究、解释和展览，荷兰的博物馆学 物局依据 博《物馆评估暂行标；隹》评估出的96家国家一级博 家门施将其进一步归纳为三点：收藏、研究和传播。[11在这其 物馆作为研究样本。4[1国家一级博物馆代表了我国博物馆界 中何者为中心职能，可谓见仁见智 ，但 “传播”这一职能越来 最高发展水准，更具示范意义和研究价值。本次研究甄选条 越受到博物馆业界重视，更为凸显了博物馆的现实价值。 件是新浪微博中带有 V“”字标识的国家一级博物馆机构帐 在我国，博物馆机构在配合政府推行的精神文明建设和 号，相关数据统计 日期截止至 2014年4月 20日。 爱国主义教育等方面发挥着重要的作用，成为国家文化发展 二、我国博物馆官方微博发展情况分析 战略的重要组成部分。2012年 2月，中共中央办公厅、国务 (一 )总体情况 院办公厅印发的 《国家 “十二五”文化改革发展规划纲要》中 经统计 ，在 96家国家一级博物馆中，共有53家博物馆 明确提出了要加强公共文化产品和服务供给，加强文化馆 、 注册了官方新浪微博，注册率达 55-21％。每个国家一级博物 博物馆 、图书馆、美术馆等公共文化服务设施建设并完善向 馆官方微博账号平均关注了317个其他微博用户，平均拥有 社会免费开放服务 ，提高公共文化服务的数字化、网络化水 粉丝数达 7．2万个，平均发布微博数量为 15