全面提升地方电视台的舆论引导力.pdfVIP

B。adcas呐 ＆ ： - 全面提升地方 电视 台的 舆论 引导力 文 ／俞 国平 姜 睿 由于存在片面追求高收视率等原 盾 、纠纷 、解决部分民生需求 ，从而 栏 目 (通常 叫 《新 闻联播 》 )，其余 因，我国地方 电视台的新 闻节 目很大 获得 了各地 电视观众特别是普通 民众 基本上就是 民生新 闻或以民生新闻挂 程度上处于结构失衡 的状态 。突出表 的热切欢迎 ，大幅度提高了地方 电视 名的社会新 闻栏 目。l4家地方台中只 现为偏重 “联播新闻”式的时政报道 新闻节 目的收视率。特别是 当民生新 有2家各办有l档分别为洲分钟和 j()分 和民生新 闻，致使大量财经报道 、专 闻报道 1人]容和各地本土化传播元素相 钟的新闻访谈和新闻评论节 目，6家地 题分析 、新闻评沦、新 闻访 淡等节 目 结合时，这种高收视率效应更是立竿 方 台办有少量财经类信息节 目。 形式几乎丧失阵地。地方 电视台要想 见影 。这 一切 都给 当今 时代 电视 新 另外 ，从新闻时长 占比看 ，有一 在激烈的竞争中找到生存之道 ，不断 闻改革 实 践和 理 论研 究开 辟 了新 的 半地方 台民生新闻播出时长 占该 台新 寻求可持续发展之路 ，必须从宏观政 领域 。 闻播 出总时长的60％以上 ，5家在70％ 策的引导 、理念思想的转变 、节 目形 但民生新 闻栏 目赢得好 j【碑 ，争 以上 ，2家在80％以上 ．占50％以上的 态 的创新 、人才结构的培养等方面 ， 得高收视率 ，赚得丰厚的广告凹报的 有 1l家。各地方台在民生新闻、社会 着力提升 自身媒体的舆沦引导力 同时 ，也逐渐暴露 出了一些问题。近 新 闻的报道手法上也不断创新 ，泛娱 年来 ，大办民生新 闻节 目的同时 ，地 乐化包装栏 目占到一定比例 ；方言新 _地方电视台新闻节目结构的失衡 方 电视 台新 闻节 目的结构失衡却在发 闻盛行 ，有8个台办有方言新闻栏 目 纵观地方 电视 台新 闻节 目的发 展中越 来越清楚地暴露出来 。由于民 与此 同时 ，能反映当地社会政治 、经 展历程 ，我1J『不难发现 ，2()02年是 一 生新闻在 电视报道领域是个新事物 ， 济 、文化 、民生等各领域深层次发展 个关键性 的节点 。江苏电视 台城市频 符合社会需求 ，特别是有高收视率 ， 变化 ，有一定思想深度和信息深度的 道推出的大型民生新闻栏 目 《南京零 于是很多地方 台在这个领域不遗余 财经报道 、专题分析 、新闻评 论 、新 距离 》短期 l夫】红遍了大江南北 ，一时 力 ，几乎无暇他顾。有的台一个频道 闻访谈等新 闻节 目寥寥无几 ，地方 电 间，各地城市 电视台竞相效仿 ，争办 就办有好几档 “民生新闻”， 栏 目容 视媒体的发 言权 、话语权儿乎是拱手 民生新闻栏 目。就像包治百病的灵丹 量动辄半小时 、一小时 ，内容难免琐 相让 。 妙药 ，民生新闻栏 目在 各地各台屡试 碎 、重复 、 “注水 ”；有的 “民生新 不爽，办一个 ，成一个 ，火一个。 闻”栏 目内容其实多数是社会新闻。 _新闻节目结构失衡带来的负效应 电视民生新闻节 目是在我国社会 在民生新闻一片红火的同时 ，地方台 导致地方 电视台新 闻节 }j结构畸 进入经济高速发展 、社会快速转型 、 本该花力气办好的其他一些领域 、类 轻畸重的根本原 因 ，可 以从笔 者2009 各类社会关系处于急剧调整时期 ，并 型 的新 闻节 目却被尽可 能压缩 、删 年对 14家地方 电视台进行的另一项 且建设和谐社会 目标 已经明确的这样 减 、砍去 。 研结果 中得出 ：20()6～20()8年，ll家地 一 个特定社会阶段应运而生 的，可谓 笔者在2009年对 国内9省14家地 市 电视台收视率排名前三位的99档 自 恰逢其时。它运用当代电视