消费观念与消费行为关系的实证研究.pdfVIP

（三）消费观念与消费行为的关系研 究综述 1.国外消费观念与消费行为的关系研 消费观念与消费行为 究。1993年K·勒温建立了消费行为模型， 即：B=f（P，E）。K·勒温的模型说明，人 们的消费行为是同时受到个人与外部环境 两者的相互影响的。 关系的实证研究 1999年心理学家A·班杜拉在勒温模 型研究的基础上，提出了人类行为交互作 用模型，即三元交互作用形成理论。A·班 ■ 董雅丽 教授 贾 景 （兰州大学管理学院 兰州 730000） 杜拉提出，行为既不是单由内部因素决定， ▲ 基金项目：国家社科基金项目“新消费文化观念构建研究”（编号： 也不是仅由外部环境刺激所控制，而是由 08BZX011） 个人的行为、个人的认知与情感与外部环 ◆ 中图分类号：F713文献标识码：A 境三者交互作用所决定的。 2006年D·L·霍金斯建立了新的消费 就称为消费观念或消费意识”。雷定安在 心理与行为模型。霍金斯认为，消费者可以 内容摘要：消费观念对消费行为有一 《论三种消费观》一文中将消费观念分为 受到各种因素的影响，并由此形成自我概念 定的影响，同时消费观念要通过一定 节俭消费观、奢侈消费观和适度消费观三 与生活方式，自我概念与生活方式会产生与 的消费行为体现出来。本文通过对消 种，并分析了这三种消费观各自的利弊。 之相一致的需求和欲望，然后通过特定的消 费观念和消费行为的关系进行实证研 究，得出消费行为关于消费观念有较 提出适度消费观是一种全新的价值理念。 费行为来实现。同时实现了的消费行为又会 强的线性相关关系。在此基础上，又分 郑红娥认为消费观念是对不同时代的消费 影响消费者的自我概念和生活方式。 别考察了消费观念的三个基本方面 意识形态的反映。并将消费观念概括为六 2.国内消费观念与消费行为的关系研 —消费观、消费态度、消费意向对消 种：节俭消费观、大众化消费观、追求现 究。国内学者卢泰宏教授自1999年起，致 费行为的影响程度。 代物质生活消费观、后代消费观、成就消 力于 “消费者行为与我国营销”方向的研 关键词：消费观念 消费行为 回归分 费观及发展消费观。叶明海则认为消费 究，并运用本土化的方法来研究我国的消 析 因素分析 观念总体上可分为生存消费观念、享受 费者行为，分别就我国青年一代的生活方 消费是宏观经济中的一个重要组成部 消费观念和发展消费观念三个层面。俞