从乌克兰危机看俄罗斯de国际传播力--兼议国际政治博弈中de传播之争.pdfVIP

2015年第3期 ·61· 文 化 从乌克兰危机看俄罗斯的国际传播力 —— 兼议国际政治博弈中的传播之争 许华 【内 容 提 要 】在全球竞争中，雄厚的经济实力是取得胜利的基础，强大的舆论传播 也是取胜的重要力量。增强国际传播力、争夺话语权，不仅仅是危机处理时的权宜之计， 也是从战略层面提升国家软实力的一种方式。在围绕乌克兰危机进行的宣传战中，我们 看到，俄罗斯的国际传播能力较前有所提升，其传播技术、传播工具得到极大改善，一 定程度上影响了乌克兰危机的媒体议程设定，但其宣传仍只是一种防御而非进攻性的手 段，效果停留在解释政策和丑化对手的层次，只能算是一种阶段性的、战术上的成功。 西方民众对乌克兰危机的判断和责任归因，虽然在俄罗斯前期的宣传攻势中倾向了俄方， 但随着宣传战的持续，尤其是马航MH17 事件后，俄罗斯在国际舆论攻防中明显不敌西方。 由此可见，真正有效的国际传播不是一时的舆论攻势，而是国家软实力和硬实力综合运 用能力的体现。 【关 键 词 】 俄罗斯　乌克兰危机　舆论战 【中图分类号 】 G219.3/.7.512【文献标识码 】A 【文 章 编 号 】 2095-1094（2015）03-0061-0009 2014 年，乌克兰危机备受瞩目。在这场以地 动了一场立体的宣传对抗战。西方媒体虽然优势 缘政治为背景的对抗中，伴随着俄罗斯与西方矛盾 仍在，但已经不再具有压倒性的影响力，尤其在“克 的不断深化，经济、金融、军事、宣传领域发生的 里米亚入俄”问题上，俄罗斯媒体打破了美国有 各种冲突和较量日趋激烈。俄罗斯的发展短板在经 线电视新闻网（CNN ）、英国广播公司（BBC ） 济战和金融战中暴露无遗，但在宣传战场，多年来 等媒体对全球新闻议程的垄断，带有今日俄罗斯 RT 一直处于下风的俄罗斯，终于打了一场防守反击战， 电视台（ ）标志的视频被世界各国媒体大量转载， 表现可圈可点。 很大程度上消解了西方国家关于乌克兰危机的话 危机期间，尽管俄罗斯没有在宣传战中抢得先 语优势，为俄罗斯争取到不少国际受众的理解和 机，但后期亮点频出，传统媒体、新媒体交互作用； 认同，取得了令西方政要和媒体同行不敢小觑的 公开媒体宣传、秘密情报手段结合使用，成功发 优秀成绩。 【作者简介 】许华，中国社会科学院俄罗斯东欧中亚研究所副研究员。 【基金项目 】中俄全面战略协作协同创新中心重大攻关项目《中俄软实力比较研究》（项目编号： 2012ZD002）阶段性成果。 ·62· 俄罗斯学刊 第5卷总第27期 一、国际传播是对抗“软打击”、 战 ：如何突破西方的信息垄断、拓宽传播渠道、打 “软轰炸”的重要手段 造国际一流媒体，如何在维护俄国家利益的同时提 高本国媒体在国际传播中的吸引力、可信度，这不 利用现代信息传播技术进行舆论渗透和思想渗 仅关系到俄罗斯能否改善国家形象和增强软实力， 透，向对手发动舆论战、宣传战和信息战，为政治 也影响到国际舆论生态和国际信息新秩序的构建。 斗争创造条件，已成为当前国际较量的“新常态”。 本文拟以乌克兰危