战略管理家乐福与康师傅摘要.ppt

从家乐福与康师傅的战争看 今年11月1日，销售占比达三成的康师傅经典袋面系列涨价，零售价由每包2元上调至2.2元，涨幅为10%。 河北一家家乐福最先反对在自己的卖场内上调价格，之后，家乐福在中国的所有卖场，均拒绝上调康师傅方便面的价格。 提价 反对 谈判 谈判破裂 断供 家乐福有什么底气拒绝康师傅？ 康师傅为何宁愿（被）断供也不做出妥协？ *其中，在高价袋面和容器装面市场， 康师傅占有率超过70%。 康师傅控股有限公司及其附属公司主要在中国从事生产和销售方便面、饮品及糕饼。集团于1992年开始生产方便面，并自1996年起扩大业务至糕饼及饮品；目前集团的三大品项产品，皆已在中国食品市场占有显著的市场地位。 据AC Nielsen 2011年12月零售市场研究报告的调查结果显示，在2011年1－12月集团于方便面、即饮茶及包装水销售额的市场占有率分别为56.7% 、50.1%和19.6%，稳居市场领导地位； 稀释果汁以18.4%、夹心饼干以22.1%同居于市场第二位。 成立于1959年的家乐福集团是大卖场业态的首创者，是欧洲第一、世界第二的国际化零售连锁集团。 2012年《财富》世界五百强第39名 员工41.24万人 利润 5.15亿美元 营收1217亿美元 门店 1.1万余家 业务范围 30余个国家和地区 第一阶段： 1995-1999年?? 开拓中国市场的生存阶