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（二）创意译法 创意译法是指摆脱原商标字面意义的束缚，用汉语把原文意思初步揭示出来，经过词义引申，追求译文功能的有效性。 例如：Sprite 雪碧 原意是“小精灵、鬼怪”。 再如：宝洁公司旗下的洗发水品牌 Rejoice 飘柔 原意为“快乐、喜悦”。 这样的译法还有很多，例如： Crest — Ariel — Scott — Sportlife — 佳洁士（牙膏） 碧浪（洗衣粉） 舒洁（纸巾） 魄力（口香糖） 三、音意结合法 音意结合法是一种将音译与意译兼容的翻译方法，以原商标或品牌为基础，在译语中找到发音与原义相同或相似、同时又反映产品一定特征的词汇。 用此方法处理商标与品牌的译名，不仅要求译名与原名谐音，而且要求译名含有寓意，反映出商品的某些特征，使消费者从译名的发音和词意中产生与该产品相关的联想。 无论是专有名词、普通词汇还是臆造的词汇均可采用这种译法。 例如：美国名牌化妆品Revlon 汉译为“露华浓”，则是出自李白诗《清平调》中的“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”一句，音意并重，既女性化，又高贵浪漫。 再如：法国香水品牌Poison 译成“百爱神”，取“百位爱神相伴”之意，既贴切易懂，又迎合了中国人对异性和美好爱情的向往。 露华浓 百爱神 再如：著名的体育名牌Nike 译成“耐克”，既有坚固耐穿的含义，又包含了克敌、必胜的意思，与其原意“胜利女神”不谋而合。 还有：美国Simons公司生产的床垫Simmons 不仅音与原意相似，而且还融合了产品特性，得到了社会的广泛认可。 耐克 席梦思 使用音意结合法的例子又如： Timex — Tide — Safeguard — Benz — Head Shoulders — Colgate — 天美时（手表） 汰渍（洗衣粉） 舒肤佳（香皂） 奔驰 （汽车） 海飞丝（洗发水） 高露洁 （牙膏） 四、半音半意法 半音半意法是指商标或品牌词一部分采用音译，另一部分采用意译的方法。其中的音译常常是根据另一部分意译的结果为依据，以商标寓意为导向。 例如：日用消费品企业Unilever 其中，“uni”意译为“联合”，而“lever”音译为“利华”。 再如：油漆Nippon? Paint “Nippon”音译“立邦”,“Paint”意译“漆”，即立邦漆。 再如：Oil of Ulan（在中国的曾用商标，现已在全球统一使用英文商标Oil of Olay） Goldlion 联合利华 立邦漆 玉兰油 金利来 五、不译 顾名思义，这种方法是指对英文商标、品牌不进行任何汉语翻译处理，原封不动地把原文搬到汉语中来。这种方法简单实用，主要针对名称过长或者很难用汉语清楚解释的英文品牌名。 例如：美国的IBM（International Business Machine）， 再如：韩国公司LG（Lucky Goldstar）也很少被称为“乐喜金星集团。 再如：SKII H2O 555 JVC （化妆品） （化妆品） （香烟） （音响） 第四节 中西文化差异对商标、品牌翻译的影响 尽管各民族文化相互渗透、影响，但一个民族由来已久的文化是不可能完全被另一种文化所取代的。所以在英文商标和品牌名称的翻译中，必须从社会文化背景考察语言的使用。 商标的名称要适应销售地区的风俗习惯，适应不同社会不同国度的道德观念，使商标和品牌的译名实现“客从主变,入乡随俗”。 如果因为文化的差异，原商标词的内在含义很难为译文的读者所领会时，译者就必须根据两种语言和文化的各自特点，采用创造性的翻译方法，设法消除文化差异造成的沟通障碍。 东西文化差异体现在很多方面，举例来说： 从数字上，我们可以看出东西两种文化的差异。 在英语国家中，“7”是一个吉祥的数字，相当于中国的“8”。 所以在商标的翻译中，如果要译出品牌的内在含义，需要译者根据具体情况，进行创造性的翻译。 例如：Mild Seven 7-Up 就很好地体现了商标中蕴含的祝福好运的意思。 柔和七星/万事发 七喜 另外，国家地理位置不同，也会引起文化上的差异。 例如：英国汽车商标Zephyr就反映了英国特有的文化。 在西方文化中，Zephyr古希腊神话中的西风之神。由于英国西临大西洋，东面欧洲大陆，西风从大西洋吹来，因此对英国人而言，西风总是温暖和煦的，是令人喜悦和值得歌颂的，例如著名的《西风颂》（Ode of the West Wind）。因此英国的汽车用“西风”Zephyr做商标很容易被英国国内的消费者所接受。 在中国西风送来的不是温暖而是寒冷，因而西风过后，到处是衰败的景象，所以西风总是和凄凉、悲伤的情感相联系。 例如“古道西风瘦马，夕阳西下