(参考)县域工业结构升级的品牌经济策略县域经济转型升级的经.pptVIP

* 县域工业结构升级的品牌经济策略 （3）产地定位 产地定位回答的问题是：外部市场的消费者或用户购买产于平原县产品的理由是什么？这个理由不是每个产品的理由，而是产地理由。这就是产地品牌的公共性所在。从我国输往香港农副产品的实践来看，凡是高度重视产地品牌建设的地区，其产品市场销售就好。而有的地区往往因为一个产品出现问题，当地政府措施失当，导致该地区多数产品失去香港市场。 * 县域工业结构升级的品牌经济策略 （4）旅游定位 旅游定位回答的是：平原县吸引更大范围游客的审美理由是什么？旅游是一个地区市场拓展的引爆产业。我们将旅游资源划分为四个层次，一是满足感官的观光资源，二是满足参与的娱乐资源，三是满足学习的信息资源，四是满足度假的享受资源。不同地区可以有不同的旅游发展重点。 2、平原县的品牌定位 按照上述的品牌定位模型，我们对平原县的品牌定位进行具体分析。 * 县域工业结构升级的品牌经济策略 （1）平原县的心理定位 一提到平原，能让人们产生什么样的心理感应呢？人的行为是受到心理暗示影响的。平原县作为一个县级城市，到目前为止，即使在山东省也是名不见经传的。换言之，平原县在人们的心理感觉是缺乏的，这样一来，外地市场不仅对平原县的产品不熟悉，而且也很难大量的、主动的选择前来平原投资。 将人们熟悉的历史事件或历史人物，与现代人的心理渴望相互结合，可以极好的进行平原县的心理定位，此为借势策略。 * 县域工业结构升级的品牌经济策略 从平原县的历史人物与历史事件看，有价值的是刘备与义和团。我们认为在今天的和谐社会条件下，具有造反精神的义和团不能成为平原县的心理定位，而主张仁和精神的刘备具有很强的价值。因此，我们可以将平原县的心理定位确定为：山东平原县，刘备创业发祥地 在三国中，曹操占天时，孙权靠地利，而刘备从一介布衣，最终成就霸业，靠的是人和。而刘备主管的第一个行政地区就是平原。 * 县域工业结构升级的品牌经济策略 刘备在相平原之前，几经波折，相平原之后，“玄德在平原，颇有钱粮军马，重整旧日气象。”一路南下，最终称霸于西南。 在日益激烈的市场竞争中，创业梦想与成功创业，激励着每个人。而刘备成为了人们最熟知的历史上最成功的创业典范之一。因此，刘备与平原可以有三部曲，即刘备来平原、刘备在平原，刘备出平原。万事开头难，刘备恰恰在平原县完成了创业的起步阶段。因此，应该强调刘备是如何充分利用平原的条件，完成了创业的起步阶段，以增强人们对平原县有利于创业的美好的想象空间。 * 县域工业结构升级的品牌经济策略 （2）平原县的市场定位 平原县城本身属于小城镇，该小城镇是在长期的经济政治演变历史中，由交通条件决定的。但是，随着我国高速公路日益成为经济大动脉，将不断改变我国很多区域的市场空间。平原就是这样的地方。 华北地区是我国一个重要的地理和经济区域，在该地区，从经济上将自然形成一个能够覆盖华北地区并且综合成本最低的市场中心。从华北高速公路的布局看，这个中心应在济南。 * 县域工业结构升级的品牌经济策略 京沪高速与济青高速交汇于济南，济南经馆陶到河北的高速公路，济南经荷泽到河南的高速公路，使济南成为华北地区高速公路的枢纽。但是，济南作为山东省的省会城市，各种成本比较高，从而适合发展高附加值的金融和科技类产业。济南市的黄河北部是黄河泄洪区，不能作为工业集中地。这就需要沿着京沪高速的济南和德州之间，找到一个综合成本最低的地方，这个地方就是平原县城。因此，我们将平原县的市场定位为： 山东平原县，华北市场桥头堡 即以平原为桥头堡投资建厂，到华北地区的绝大多数城镇的综合距离最短，综合成本最低。 * 县域工业结构升级的品牌经济策略 （3）平原县的产地定位 从比较优势和市场需求趋势来看，我们认为平原县的产品定位是绿色食品。为此，我们将平原县的产地品牌确定位： 山东平原县，绿色食品安全基地 换言之，针对人们日益关注的食品安全，平原县政府应公开向市场承诺平原县是绿色、安全的食品基地。此举将吸引更多的食品企业前来投资发展。根据我们品牌经济学的研究，产地品牌对客户购买行为有很大的影响力，从而使产地品牌成为各个地区最大的公共产品。 * 县域工业结构升级的品牌经济策略 （4）平原县的旅游定位 在旅游资源中，平原县缺乏观光资源和享受资源，但可以在娱乐和信息资源方面，创造出新的资源。我们认为，在大城市以现代娱乐（购物、机电游乐、夜生活等）为主的情况下，可将平原的旅游定位于民间传统娱乐，即将平原县建成汇集我国及国外民间各种手工绝技的娱乐园。 * 县域工业结构升级的品牌经济策略 故此我们将平原县的旅游定位于： 山东平原县，民间绝技娱乐园 越来越多的城市市民，越来越紧张的白领阶层，越来越多的私家车，都需要一个在周末或假日可以重复娱乐的场所。 * 县域工业结构升级的品牌经济策略 上述四个方面