(参考)企业策略性定价行为.pptVIP

三级价格歧视的特征： 追求利润最大化的企业令其在两个市场上的边际收益相等，企业都等于相同的边际成本，即 如果两个市场的边际收益不相等，那么企业可以转移销售量； 数学推导： 企业利润： 对 求导并化简得 为第i个市场的需求弹性，且 结论： 价格表达式为： 价格与弹性成反比，也就是说弹性高的市场价格越低，弹性低的市场价格越高。这是因为，弹性越小，表示价格变化时销量变化幅度较小，从而使得提高价格变得有利可图。 2、一般边际成本情况下企业定价 数学结论： Y为两个市场总的产量，即 ， 表示第i个市场的需求弹性。 二、三级价格歧视福利分析 三级价格歧视每个市场上的价格都要高于企业的边际成本，因此其福利不如完全竞争或完全价格歧视。但可能优于非价格歧视的垄断定价，也可能差于后者，这取决于成本曲线和需求曲线的形状。一般不完全价格歧视越接近于完全价格歧视，就越有可能得出一个比非价格歧视的垄断定价更富效率的结果。 三级价格歧视的低效率来源于三个方面： （1）垄断低效率； （2）消费低效率； （3）消费者为得到低价，可能不得不花费 资源，而企业从这种花费中又得不到好处 数学推导： 假定： 企业规模报酬不变，即 歧视条件下消费者剩余 ，企业利润 ； 非歧视条件下消费者剩余 ，企业利润 ； 歧视和非歧视之间的总福利差别： 利用不等式 ，及 可得 类似可得 三、峰值定价 含义：在高峰期，由于需求会很大，从而需求弹性相对较小，制定高价格；在淡季需求可能很小，从而需求弹性相对较大，就制定低价格。 好处：第一，峰值定价作为一种价格歧视手段，可以提高企业利润 ；第二，峰值定价有可能起到熨平需求的作用 四、价格歧视和市场竞争 从公共政策角度看，讨论价格歧视和市场竞争之间的关系是很重要的。价格歧视将会影响到企业的市场进入，进而影响到市场竞争。 考虑一个垄断企业供应两个相互独立的市场。其中市场1不受进入的影响，而市场2具有竞争性，潜在的进入者能够以一定成本进入。在进入威胁条件下，如果价格歧视被禁止，垄断企业在这两个市场上定价相同，如果可以进行价格歧视，那么企业在市场1上同样制定垄断价格，而在市场2上的价格就与进入程度有关。在市场2上价格越低，越不利于企业的进入。 四、价格歧视的福利后果 (一)一级价格歧视的福利 MR E C B Ａ P2 P1 Q2 Q1 Qm Pm D MC 图5.4 在单一价格法则下，非完全竞争厂商必然在边际收益MR和边际成本MC相等时的价格和产量水平上进行生产，也就是图5.4中相应的Pm和Qm，这时Pm ＞MC，生产是低效率的，生产者剩余为PmBCP2所围成的长方形的面积，消费者剩余则是由ABPm所围成的三角形面积，而社会福利净损失为BCE所示的三角形面积。 在完全价格歧视下，厂商对每一单位的商品或服务按消费者的最大支付意愿来定价，增加额外的产量不降低他原有产品所能得到的销售价格。P＞MC时，厂商增加产量都是有利可图的，厂商会扩大产量直到价格等于边际成本时为止，产量为Q2。 (一)一级价格歧视的福利 一级价格歧视下的等同于完全竞争市场所能达到产量水平，价格歧视提高了非完全竞争市场的效率水平，优化了资源配置，社会总福利也等同于完全竞争市场上的社会总福利，没有净福利损失； 全部消费者剩余转化成生产者剩余，厂商实现了最大利润； 消费者剩余为零，因此价格歧视对消费者来说似乎是不公平的，但是对于保留价格高于Pm的消费者来说，虽然消费者剩余被价格歧视抽走了，但价格还是在他们的支付意愿范围内；而对于保留价格低于Pm的消费者来说，现在能买到他们意愿支付的商品或服务，从而效应得到满足，从这个角度来看，消费者的福利也是增加的。 二级价格歧视能否实现完全竞争市场的资源配置效率，使社会总福利达到最大化，要取决于价格最低的那一“段”的定价是高于还是低于厂商生产的边际成本。若最低“段”的定价仍大于厂商生产的边际成本，则会造成社会总福利的净损失，如图中第三段的价格线位于边际成本线之上，既P3＞MC，生产没有达到帕累托最优状态，社会福利净损失为图中所示的灰色三角形面积。 (二)二级价格歧视的福利 与完全竞争市场相比，三级价格歧视是缺乏效率的，它导致社会福利的无谓损失，即图中市场1和市场2中两个黑色阴影三角形的面积，因而资源配置没有达到帕累托最优状态。但与完全垄断市场相比，究竟是增加还是降低了社会总福利水平，