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2∞ 1so 1∞ so 艺术品市场经营边界的模糊化 Blurring Boundary of Art Market Operation 文 ·马学东 Artl，ri∞全球价格指数的变化 以2Oo1年l”的l∞ 为摹教 就目前我观察到的全球艺术品市场来 看，经营范围的边界正在发生显著的变化。 这个变化离不开两个重要的背景，其中一个 是全球化的背景。全球化对艺术品市场的影 响有两点：一是全球化带来了艺术品的充分 流动，这对于艺术品市场的发展非常重要； 二是给购买者提供了非常便捷的接触艺术品 的渠道。 艺术品市场的作用就是连接艺术品的生 产者和艺术品消费者这两端，艺术品的资源 供给方和购买方在面对全球化背景下做了很 多新的拓展。在2008年，金融危机对全球艺 术品市场有很大的冲击，尤其是对画廊、拍 卖行、博览会这些传统的艺术品交易渠道冲 击很大。上午很多嘉宾谈到的话题是 ? 互 联网+’时代的艺术品营销”，其实我个人 认为不应该仅仅提倡 “互联网+”，我们应 该提 “艺术+”的概念，即从艺术行业 内部 的角度来看艺术和互联网之间的关系，艺术 应该主动去加互联网，而不是被互联网所 加。这里涉及一个主动和被动的问题。2008 年之后全球艺术品市场经历了一次比较大的 调整，随着市场行情的下行，整个艺术品的 经营机构和从业人员都不得不面对新的问题 和挑战。 图1是全球艺术品市场的走势图，可以 清楚地看N2008年以后艺术品市场发生的变 化。 图2是苏富比拍卖股价的走势图。苏富 比拍卖公司是一家上市公司。它的股价同样 在2008年之后有明显下跌，目前该拍卖公司 的股价大约在35美元。 图3是我们艺术市场研究中心做的中国 艺术品市场从20世纪90年代N2ol 5年春拍的 数据统计，中国的艺术品市场行情在2009年 有所下降 ，但在2Ol 0年~1201 1年却继续保持 增长势头 ，却在201 2年之后市场开始调整 ， 这个调整行情延续到了今年。尽管今年拍卖 还没有结束，但预计今年拍卖市场成交额会 在450~L元左右。我们的数据统计没有计算港 澳台拍卖市场的数据 ，只统计了中国内地艺 术品拍卖市场的交易数据。目前，中国艺术 品市场处于调整期，并且这个调整期不会很 快地过去。 从画廊、拍卖行、博览会角度看， “互 联网+”时代的到来对艺术品市场造成了哪 些冲击?2008年9fl 15日在伦敦进行了一场英 国当代艺术家达明赫斯特作品的拍卖会 ，他 跳过他的两个代理画廊，直接跟苏富比拍卖 公司进行合作。这场拍卖非常成功，拍出了 1．12亿英镑，创下了单个艺术家作品拍卖专 场成交额最高记录。但全球经济在那一天却 是最差的，那一天全球股市大跌 ，雷曼兄弟 公司倒闭。这是一个艺术品市场和金融市场 之间的交汇点。这天之后，全球艺术品市场 又一次笼罩在了金融危机的阴影下。 互联 网带来的最重要的改变是 它改变 了人与物之间、人与人之间的关系，人们获 得资讯的方式也发生了重要改变。艺术品市 场实际上是人和物之间、人和人之间产生关 系的一个载体。互联网是一种工具，架起了 艺术品消费者和艺术品生产者之间沟通的桥 梁，互联网使这两者之间的连接变得迅速。 画廊的经营模式在2008年后有所变化， 但是利用互联网为画廊拓展经营正处在摸索 的过程中。画廊行业出现了新的发展模式， 出现了所谓的 “超级画廊”，例如高古轩画 廊。它在全球的纽约、伦敦、巴黎、罗马、 香港开设有多个分部，画廊能形成这样的经 营规模非常了不得，高古轩也是全世界最大 的画廊。当然高古轩算是一个个案，因为其 他很少有大型画廊能够做到这一点。 画廊业还有一个发展方向是连锁化。目 前，不少画廊在伦敦和香港开有分部。中国 内地也有一些画廊开始在香港进行拓展。例 如 “当代唐人艺术中心”和 “站台中国”。 他们拓展的原因，即全球艺术品市场正面临 着全球化 ，无论是对于艺术家资源，还是对 艺术品资源以及收藏家资源，都是全球竞争 的。因此，现在画廊的竞争是全球性的，而 不是以前仅仅在一个区域内进行竞争。除 了 超级画廊和海外拓展，画廊行业还共同代理 O ∞亏 ，_啪 ．corj 艺术家。一个成 名的艺术家，可以跟不同区 域的代理商进行合作，巩固他的市场。实际 上这是画廊之间分销式的合作模式。 目前，互联网还只能算是一个宣传渠 道，真正成为实际的购买平台难度还很大。 因为通过互联 网平台去匹配到画廊想找到的 客户资源和藏家资源，这并不容易。 上午很多拍卖公司的负责人的语调有 些悲观，我个人认为艺术品行业前途是光明 的。例如中国嘉德是国内比较早的艺术品拍 卖公司，嘉德最早拷贝的就是苏富比和佳士 得的模式。这两家拍卖公司已经在做改变， 而我们的拍卖公司却并没有跟随这种变化。 例如佳士得近 几年 开展 了