论美国的艺术产业.pdfVIP

·马克思主义与现 实(双月刊) 20O4年第 1期 [摘 要] [关键词] 论美国的艺术产业 [加]哈利·希尔曼·沙特朗 著 张文镝 编译 本文通过对美国艺术产业的分析，阐释了各种艺术形式之间的关系，以及公共的、私人的艺术与当代社会 经济之间的联系，并进一步指出，从产业经济向知识经济的转变意味着国家的财富的增长而不是下降。 产业组织模式 艺术产业 市场行为 导 言 在这篇文章里 ，我总结 了 20年来我 和其他 研究者对美 国艺术 产业 文化经济研 究所得 出的 比较清楚的阐释。我将把这些发 现绘制成一个 主流经济框架——产业组 织模 式 ，简称 为“IO”。 为了使之更清楚 ，还需要做更 多的和进一步的研 究来完善这 一框 架。我将 召集我 的艺术和经 济 领域 的 同事协 助 完成这 项 重 要 的 、雄 心 勃 勃 的 事 业 。 (一 )产 业组 织模 式 IO原创 于 已故 的乔 ·贝恩 (Joe Bain)，他 的 精 典著作——《产业组织》——出版于 1959年 。通 过使用 IO，贝恩开始 在经济学 范 围内将宏 观经 济(把经济作为一个整体来研究)和微观经济(消 费者、生产者和市场理论 )结合起来进行研究 ，以 便 能更好 地 理解 这 个“真 实 的”世 界 运转 的方式 。 10计划 包括 四个 部 分 ，第 一 ，一 种 产 业 面 临 的保持供 给(生 产)和需求 (消费)平衡 的基本 的 条件 。第 二 ，一 种 产 业 具 有 的结 构 或组 织 特 征 。 第三 ，在 调 整 和 适应 特 殊 的 、不 断 改 变 和 演 进 的 市场时 ，在一种产业 中的企业倾 向采取 的典型 的 运作或行为模式 。第四 ，一种产业达到有关 当前 的社会一经济一政治 目标的、不同的运作水平。 (二 )基 本经 济 术语 这里有四种经济术语将被使用 。第一 ，买者 和卖者在地理市场或／和以大宗商品为基础进行 货物 和服 务 交换 。第 二 ，企业 是不 管 有 没有 希 望 赢利都要进行生产活动的实体 。如此说来 ，这样 的 企业 包括 营 利 、非 营利 和公 共 企业 以及 私 营个 体企业 。所有的企业都拥有供不应求 的资源 ，并 且要 向股东和／或公众和董事会负责 。一个企业 被定义为 ，由一个共同所有权授权对总资产和生 产 进行 单 一管 理 。第 三 ，对 一组 共 同 的购 买 群体 来 说 ，产 业是 一 组 相 关 替 代 品 的 销 售 者 。例 如 ， 汽 车产 业 。第 四 ，一 个 部 门是 一 组 相 关 联 的 产 业 ，例如 ，汽车 、航空和铁路产业组成运输业的各 个部门。在这方 面 ，部 门和产业通 常交替使 用 ， 例如 ，交通部门或交通产业 。 (三 )艺术 产 业 为 了有利 于 实证 ，艺术 产 业 ，或 者更 恰 当地 ， “艺术 部 门”，包 括所 有 的 营 利 的 、非 营 利 的 和 公 共的企 业、合作 的和不 合作 经 营及私 有个体 企 业 ： 1．用一种或多种艺 术品包括传统 、文学 、媒 体 、表演或视觉艺术——直播或录制——作为主 要 的生产 要 素 ，例 如 ，广 告 、时 尚 、产 业 和 产 品 的 设 计 以及 互 联 网 、杂 志和 报纸 出版 。 2．在消费 中依靠一种或多种艺术品作为“捆 绑商品”，例如 ，家庭娱乐硬件 和软件等。 3．生产一种或多 种艺术 品作为 它们 的终端 产品，例如 ，它们创造 、生产 、分配和／或 收藏艺术 一 87 — ·马克思主义与现 实(双 月刊) 20O4年第 1期 商 品 和服务 。 使用这种定义 ，艺术产业可以被看作所谓的 “文化 产 业 ”所 构 建 的 诸 多 圆 圈之 一 的一 个 圆 心 或者广泛定义 的艺术和文化产业 。对经济术语 “捆绑 商 品 ”进 行解 释 ，一 个 例子 就 是 “穿 孔 卡 片 ” 计算机 。没有这种技术 卡 的技术支持 ，纸浆 、报 纸和出版产业 的计算 机连续输 出操作就不 能进 行 。计算机 和卡 片是计 算 机产 品 的捆绑商 品。 同样地 ，如果存 在一个 家庭 娱乐硬件 市场 ，像 照 相机 、电唱 机 、电视机 等 ，就 一定 会 存在 一 个 视 听 软件市场 ，如录音带 和录像 带等 ，它们是在 消费 方 面 紧密 相连 的捆绑 产 品 。在这 点 上 ，家 庭 娱 乐 中心 可能 是继 房 子 和汽 车之 后 ，被 一般 消 费 者 持 久购买的第三大消费品。同样地 ，私人收藏的视 听软件包括电视机 、电唱机和录像带构成美 国文 化 财 富 的巨 大 的主干 。 (四 )买 方责 任 自负 这里 有 四个 固有